[소비자행동]CATV홈쇼핑에 관련된 충동구매행동 -패션제품을 중심으로

홈쇼핑업체들은 기존의 유통경로를 거치지 않으면서 소비자와의 접근을 시도하기 때문에 저 비용 운영체제로 기존 유점포 소매업 보다 저렴한 가격으로 소비자들에게 제품을 제공할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 또한 시간과 공간의 제약이적고 소비자 요구에도 보다 신속하게 대응 할 수 있기 때문에 앞으로의 소비문화 판도에 큰 변화를 가지고 올 것이다. 1) 소비자의 증가 뉴미디어 기술의 발달로 CATV 가입자수는 무료가입자를 포함한 250만 가구

동방CJ 중국진출 성공 사례 Ⅰ 서론 1. 동방CJ선정배경2. 기업소개- CJ오쇼핑- 동방CJ3. 중국시장진출배경 Ⅱ 본론1. 중국내 홈쇼핑 환경분석 및 현황- 환경분석 5C(중국시장, 중국사회의 변화, 중국소비자, 경쟁자, 진출기업)- 중국시장에서의 전략 STP - SWOT분석- 5P(제품,유통,촉진,가격,사람)2. 중국시장 마케팅전략 및 성공요인 Ⅲ 결론1. 평가 및 개선점(향후방향)Ⅳ 참고문헌Ⅰ 서론 1. 동방CJ선정배경중국의 홈쇼핑 시장은 매년 37.1%의

제품을 직접 보거나 만질 수 없으므로 제품에 대한 신뢰도가 떨어질 수 있으며, 배달과 사후처리에 문제점도 나타날 수 있다. 충동구매를 일으키거나 허위광고과대광고 등의 우려도 있다. 사업자들은 구입액의 일부를 적립금으로 돌려주고 문제가 된 상품에 대해서는 제재를 가하는 등 서비스 향상에 주력하고 있으며, 특히 T커머스(commerce)와 DMB(digital multi media broadcasting)로 사업 환경이 바뀌어가고 있어 향후 소비문화의 중심으로 자리 잡을 것으로

홈쇼핑의 시장 전략을 홈쇼핑 업체입장에서 정리하였다.따라서 본 연구에서는 다음과 같은 목적을 설정하였다. 홈쇼핑의 현황을 CATV를 중심으로 분석하여 CATV 홈쇼핑 사업이 첫째, 홈쇼핑업체 입장에서 새로운 유통환경에 맞는 시장 전략을 제시하고 이를 위해 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 홈쇼핑의 이용형태, 문제점 및 평가 등에 대해 살펴보고 둘째, 홈쇼핑과 관련이 있는 소비자의 조사를 통해 홈쇼핑 시장 전략에 영향을 미치는 제품, 가격, 서

홈쇼핑의 유형소비자 입장점포 구매비점포 구매홈쇼핑카탈로그,DM,잡지CATV, TV, 인터넷신문, 라디오 잡지판매원Ⅱ. 이론 및 현황2. 홈쇼핑의 유형매체별 홈쇼핑의 특징계획적10-30대 미혼 다양한 상품, 가격 비교 가능, 주문과 결제를 한자리에서 처리인터넷다소 조심스러움맞벌이 부부, 젋은세대문자와 사진위주, 접근용이성,선택가능, 직접시연 불가, 페이지 범위 제한카탈로그충동적30-50대 주부상세한 정보(제품의 기능과 장점 설명),동