[마케팅실패사례] 아이리버의 실패분석과 향후 전략방안

아이리버는 치열한 경쟁으로 부침이 심한 비즈니스세계의 가장 대표적 사례라는데 의견이 모아져 결정하게 되었고, 더불어 이에 대한 각 분야별 원인분석과 향후 마케팅방안 및 전략에 대해서 연구해 보고자 한다2. 기업개요(1) 회사개요회사명(주)레인콤 Reigncom.Ltd대표이사양덕준 / 김혁균직원수412명자본금67억 1천만원설립1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설림등록일2003년 12월 18일 KOSDAQ등록해외법인5개 / 한국, 홍콩, 미국, 일본, 유럽, 중국(

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 실패 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁2. 미국 시장현황 및 시장분석3. 미국 시장 경쟁업체 분석4. 아이리버의 SWOT 분석5. STP 분석6. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략7. 주요 실패 요인8. 향후 개선방안1. 기업 소개 및 연혁(1) 아이리버 소개아이리버(iriver)는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년

특허권은 미국의 시그마텔사에 있으며 삼성, LG를 비롯한 모든 기업들이 로열티를 지불하고 제조하고 있는 현 실태를 보았을 때 이는 큰 국가적 손실이라고 생각된다.참고자료 및 문헌링거스그룹(2010),《 벤처신화 아이리버의 끝나지 않은 혁명 》서기선, 한울(2008),《 MP3 플레이어 전쟁 》Design management Journal, Summer(2001),《 Valuing Design 》한국전자산업진흥회 무역위원회(2007), 《 MP3 플레이어 산업경쟁력 조사 》매일경제(2004,08,16) 일자 신문기사

실패를 경험했으며 특히 한국 시장은 98년 유통시장 개방 시점에 맞춰 시장을 선점하기 위해 진출하였으나 국내 유통 기업들과의 경쟁에서 패배함으로써 사업을 완전히 접은 사례가 있다.본 보고서는 국내와 국외의 대표적인 유통업체인 이마트와 월마트의 한국 시장과 중국 진출전략을 분석할 것이다. 그리고 두 기업의 각 시장 진출 성과분석을 할 계획이다. 성과분석은 BSC를 기반으로 이마트, 롯데마트의 중국진출전략의 타당성 분석을 해 볼 것이

WHISEN Marketing Strategy AnalysisCONTENTSI. 서론1. 들어가는 말 2. 선정 동기 II. LG 전자에 대하여1. LG 전자의 비전2. LG 전자의 연혁3. LG 전자의 경영 지표III. WHISEN에 대하여1. WHISEN2. WHISEN의 탄생 배경3. 세계 시장에서의 휘센4. WHISEN의 성공 전략IV. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략1. 중국시장 진출 배경2. 초기 실패 요인3. 외부 환경 분석 (경쟁사분석)4. 내부 환경 분석5. SWOT 분석6. STP 분석7. 4P 분석V. 결론1. 문제점2. 해결방안3. 결