[마케팅] 가격의 개념과 기준가격 결정

기준이 되며, 수익성과 상품이미지에 영향을 주는 마케팅 4P요소 중의 하나이다. 또한 어떤 제품이나 서비스를 구입할 때 그대가로 지불하는 화폐가치의 기능으로써의 가치를 뜻하며, 대가의 지불이라는 말 속에는 교환이라는 의미가 포함되어 있다.보다 구체적으로는 구매자들이 특정 제품을 구매함으로써 얻게 되는 효용에 부가된 가치이다. 가격은 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 결정요인이나 마케터가 신제품의 컨셉과 품질을 잘 정하고도

가격으로 수량화된다. 가격은 마케팅 효과를 위해 경우에 따라서 쉽게 조정할 수 있는 가변적인 특징을 가지고 있는 마케팅 믹스 중의 하나이다.가격은 교환될 물건이나 서비스를 결정하고 그것의 가치와 관련되기 때문에 모든 사항들을 고려해서 정한다. 즉, 원가, 전달방법, 이윤, 그리고 경쟁사의 가격 등을 고려해야 한다.가격산정 시 고려해야 할 요인들은 많다. 그 중에서도 스포츠 제품의 질은 중요한 기준이된다. 희소가치가 있으면 비싸게, 회

개념의 구체화6. 시장 세분화와 표적 시장 선정1)시장세분화2)표적시장선정7. 자사 분석1)Dream Mart의 소개2)포트폴리오 분석8. 차별화 전략 및 포지셔닝1)차별화 전략2)포지셔닝9. 마케팅 전략1)제품전략2)가격전략3)유통전략4)촉진5)SERVICE전략III. 중국시장 거시 환경 분석1. 경제 환경1)WTO가입에 따른 산업별 영향 분석2)소득의 지출구조3)시장규모4)시장특성2. 정치 환경1)중국의 21C 국가 발전 전략2)중국의 유통 정책3)중국의 유통 구조4)높

가격결정에 기업과 대등한 영향력을 행사하기 어려운 것이 사실이다.그러나 인터넷의 등장은 이전에 생각지도 못했던 방법으로 기업과 소비자 양측에 대해 가격의 개념을 마꾸어 놓고 있다. 인터넷의 도입으로 인하여 기업이 마케팅의사결정을 내리는 데 있어 느끼게 되는 가장 빠르고 직접적인 변화의 하나가 바로 가격정책이다. 온라인사업을 시작한 기업의 입장에서 기존의 오프라인 경쟁사들과 비교해서 어떻게 제품가격을 책정해야 하는지를 결

가격결정에 기업과 대등한 영향력을 행사하기 어려운 것이 사실이다.그러나 인터넷의 등장은 이전에 생각지도 못했던 방법으로 기업과 소비자 양측에 대해 가격의 개념을 마꾸어 놓고 있다. 인터넷의 도입으로 인하여 기업이 마케팅의사결정을 내리는 데 있어 느끼게 되는 가장 빠르고 직접적인 변화의 하나가 바로 가격정책이다. 온라인사업을 시작한 기업의 입장에서 기존의 오프라인 경쟁사들과 비교해서 어떻게 제품가격을 책정해야 하는지를 결