[마케팅]GnB 영어전문교육학원의 마케팅 분석

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2003.09.22 / 2019.12.24
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목차: * 회사소개 및 기업사명

1. 상황분석
1.1 일반현황
1.2 시장 분석
1.3 소비자 분석
1.4 경쟁사 분석
1.5 SWOT 분석

2. 마케팅 목표

3. STP
3.1 시장세분화 : 가격, 나이,
3.2 목표시장 선정
3.3 포지셔닝

4. 7P 분석
4.1 제품 (Product)
4.2 가격 (Price)
4.3 유통 (Place)
4.4 촉진 (Promotion)
4.5 사람 (People)
4.6 물리적 증거 (Physical evidence)
4.7 과정 (Process)

5. 성과 및 반성, 향후 방향

본문내용: 1.1 일반현황

특수한 목적을 가진 사람 외에 대부분의 영어 학습자는 외국인과의 원활한 의사소통과 정보의 획득을 위해 영어를 공부하고 있다. 그런데 우리나라에는 중학교에서 시작하여 대학교까지 10여 년 이상 영어를 공부하지만 영어를 제대로 말하는 사람이 드물다. 얼마 전 신문에는 한국의 유학생들이 토플 점수는 높은데 기초회화를 못해 외국에서 우리나라 토플점수를 불신한다는 기사가 실린 적이 있었다. 원활한 영어 의사소통을 위해서는 듣고 말하는 방식의, 스스럼없이 대화를 나눌 수 있는 분위기와 교육방법이 마련되어야 하는데 이제까지의 교육환경은 이와는 거리가 멀었다. 과거 영어 교육의 문제 요인은 다음과 같다.

이러한 우리나라 교육 현실 때문에, GnB가 98년 3∼13세 자녀를 둔 부모를 대상으로 조사한 결과 성인 10명 가운데 4명 이상이 자녀 교육을 위해 외국으로 이민을 가고 싶어하는 것으로 조사됐다. 또 국민의 다수는 현 정부의 교육정책을 불신하고 있으며 앞으로도 잘 될 것으로 보고 있지 않은 것으로 나타났다.
이민 의사가 있는 사람들의 학력별 비율은 대학 재학 이상이 52%, 고졸 이상은 28.4%, 중졸 이하

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