[마케팅전략] 라네즈옴므 그루밍족을 겨냥한 전략

마케팅 전략 수립에 있어 유용할 것임. ● 야외 활동이 잦은 10~30대 사이의 남성을 겨냥한 상품 출시 후 효과 기대● 기온 상승으로 인한 남성형 향수 및 방향성 제품에 대한 수요증가 예상5) 경쟁적 환경● 국내 화장품 시장 점유율 자료를 보면 아모레퍼시픽은 가장 높은 점유율을 차지● 연이어 LG, 에스티로더가 2,3위를 차지● 아모레퍼시픽에서는 남성 화장품 헤라포맨, 라네즈옴므 등 연이어 라인을 추가● LG생활건강 보닌 오휘맨, 로레앙의 비

전략으로 남성들에게 케라시스 옴므의 이미지를 구축 할 수 있는 전략이다.마지막으로 케라시스 브랜드 이미지를 구축하기 위한 방법으로 CF를 택했다. TV는 고객에게 가장 가깝게 다다갈 수 있는 매체로 TV를 이용한 광고를 사용해 브랜드를 홍보 할 것이다. 케라시스 여성 광고와 같이 유명하고 멋진 모델을 통해 케라시스 옴므의 이미지를 고급화 할 것이다. 케라시스 여성광고가 한채영의 아름다운 이미지를 통해 고품격 브랜드 이미지를 창출해내는

마케팅을 진행하는 일본의 시세이도와의 경쟁력 확보를 기대한다. -유통정책(1)가격정책어느 나라 어느 매장이든 동일한 가격에 제품을 구매할 수 있는 글로벌 가격 표준화를 채택해 가격정책에서도 합리적이라는 브랜드 이미지를 심어준다. 합리적인 브랜드로 잘 알려져 있는 브랜드 폴라스 초이스의 글로벌 공통 기준에서 벤치마킹하였으며 일본에서는 상대적으로 저렴한 가격으로 경쟁력을 가지고, 대만에서는 로레알의 오픈 프라이스 정책

그루밍족이라는 개념까지 생겨났으며, 이미 포화점에 도달한 여성화장품시장보다는 성장률이 높고 앞으로도 성장 가능성이 있는 남성화장품시장을 공략하는 것이 기업의 미래에 더 유리하다.둘째, 20대의 경우 다른 연령층과 달리 많은 자유가 허락된다. 즉, 자기 자신을 꾸미는 데에 대한 어떠한 제약도 없고 적절한 마케팅 전략을 사용한다면 충분히 화장품을 구매할 가능성이 높다. 10대의 경우 중고등학교 생활을 거치면서 성적과 입시에 대한 압박

그루밍족이라는 개념까지 생겨났으며, 이미 포화점에 도달한 여성화장품시장보다는 성장률이 높고 앞으로도 성장 가능성이 있는 남성화장품시장을 공략하는 것이 기업의 미래에 더 유리하다.둘째, 20대의 경우 다른 연령층과 달리 많은 자유가 허락된다. 즉, 자기 자신을 꾸미는 데에 대한 어떠한 제약도 없고 적절한 마케팅 전략을 사용한다면 충분히 화장품을 구매할 가능성이 높다. 10대의 경우 중고등학교 생활을 거치면서 성적과 입시에 대한 압박