[광고홍보론] 종가집 포장두부 마케팅전략

종가집 김치 소개 1) 탄생과 성장2) 종가집 CEO3) 경영 이념과 사원 정신4) 사업연혁5) 종가집 CI6) 대상 구조조정Ⅱ. 본론 1. 두산 ‘종가집 김치’산업현황1) 두산 ‘종가집 김치’에 대한 소개2) 생산제품 소개3) 두산 ‘종가집 김치’의 타사제품과 차별화된 특징4) 국내의 김치 산업현황2.‘종가집 김치’의 해외 진출1) 일본의 환경분석(1) 환경분석-산업(2) 환경분석-경쟁자(3) 환경분석-고객2) 일본의 마케팅(1) 제품(2) 유통 (3) 재고관리(4)

전략이 항상 구조를 결정하는 것이 아니라, 오히려 구조가 전략을 결정한다는 주장도 나오고 있다.( David J. Hall , Robert Simon)Miles & Snow Miles와 Snow의 전략유형에 대한 연구는 4개 산업에 속한 84개 기업을 대상으로 환경변화에 적응하는 방법을 관찰하고 이를 바탕으로 이론적인 틀 속에서 조직전략과 구조 및 과정변수와 관련된 4가지 전략유형을 제시하고 있다는 점에서 마케팅전략의 수립과 실행의 영향정도를 연구하는 유용한 틀로 활용할 수 있다. Miles

종가집281.9풀무원 열1 CJ 열2 종가집가격 42 25 23조직 46 36.8 28.75개성 43.75 32.5 43.75인지도 70.5 34.5 45리더십 48 34.8 37.2애호도 48.3 39.1 24.15가치 49.4 45.5 35.1품질 66.7 27.55 44.95총 414.65 275.75 281.9브랜다인 모델 분석 결과풀무원은 고객지향적 사고를 경영의 기본원칙으로 채택, 친환경브랜드 마케팅 중점결 론브랜드전략의 방향은 기업가의 마음 속이 아닌 고객의 마음 속에 들어 있다.고객의 마음을 캐내는 기술 즉, 지속적인 마인드 마이닝 기술이 필

두부종가 광고전략광고/홍보론 목 차두부시장상황 – STP분석커뮤니케이션 목표커뮤니케이션 수단커뮤니케이션 세부전략12345매체 MIX6매체별 광고안1. 시장상황분석 – segmentation & targeting1분기동부20.4서부30.6북부45.920대30대40대50대이상두부의 구매비율 중 포장두부가 차지하는 비율82 75 56 40두부의 구매비율 중 포장두부가 차지하는 비율3차원 세로 막대형 23차원 세로 막대형 3전체 두부의 구매비율 중 포장두부가 차지하는 비율1.

두부종가 광고전략1. 두부시장 현황경기불황을 타고 두부와 콩나물 판매가 늘고 있다. 조류독감과광우병 파동으로 육류 소비를 줄인 탓도 있지만 지출을 줄인 소비자들이 비싼 고기 대신 값싼 콩 제품으로 단백질을 섭취하고있기 때문이란 분석이 유력하다. 5일 증권업계에 따르면 국내 포장두부 시장을 장악하고 있는 풀무원의 경우 지난해 두부 판매액이 전년(1004억원)보다 12.5% 늘어난 1300억원에 달할 것으로 추정된다.또 콩나물과 숙주나물 판매액