[마케팅, 광고] CJ `행복한 콩` 브랜드차원 IMC

마케팅 자원이 제한된 중소 제조업체를 이용하여 낮은 원가에 제품 공급이 가능하게 되어 더 많은 이익을 획득할 수 있게 되었다는 것이다.유통업체가 브랜드를 사용하게 되면, 상품의 광고를 비롯하여 판매에 필요한 각종 마케팅 활동을 담당하기 때문에 제조업체로부터 마케팅 비용을 차감한 생산가격으로 제품을 공급 받을 수 있다. 그리고 유통업체는 이미 확보한 명성과 신용, 그리고 점포 충성도(Store loyalty) 등과 판매에 있어서의 업무상 전문성

광고를 하게 된다면 슈퍼스타K라는 프로그램 14부작 동안 방영됨으로써 소비자들에게 높은 Reach와 Frequency를 가질 수 있다. 또한 콘서트에 비하여 훨씬 높은 사람들에게 홍보할 수 있으면 앞에서 IMC 개념을 설명할 때 설명한 것과 같이 충성심과 많은 기사 등을 통한 오랜 기간 홍보로 인한 소비자에게 자사 제품을 더욱 많이 홍보할 수 있다. 즉 우리 프로그램에 투자하는 것이 높은 투자수익률을 가져올 수 있다는 것이다.4) 노이즈 마케팅슈퍼스타K는

마케팅조사를 끊임없이 해야 할 것이다. 인터뷰 결과 현재 초코파이 이후 고래밥을 주력제품으로 밀고 있다고 하는데 초코파이지수에 이어 고래밥지수가 나올 날도 기대해본다. 2. 오리온의 미래포화상태인 업계에서 건강식품으로써 신제품을 출시한 오리온의 닥터유와 마켓오를 향후에도 주력상품이자 개별적인 브랜드로써 마케팅활동을 할 것이라고 본다. 그렇다면 그 아성에 걸맞도록 주요성분의 의구심 해결필요하다고 본다. 얼마 전 많은 이슈

CJ 행복한 콩 IMC CONTENTS1. 브랜드 컨셉2. 마케팅 분석3. IMC 전략1. 브랜드 컨셉 ■ BRAND CONCEPT-기업이 개발하여 표적고객의 마음속에 심어주고 싶은 구체적 의미-잘 정의된 BRAND CONCEPT은 특정 제품범주에서 소비자의 마음 장악가능-BRAND CONCEPT의 전략적 관리는 브랜드자산을 강화, 소비자충성도 증대EX)동양맥주 NEX의 BRAND CONCEPT깨끗한 맛의 맥주 ,젊은 맥주,좋은 보리로 만든 맥주,소비자가 선택한 맥주 일관되지 못한 컨셉으로 망함.1. 브랜드 컨셉

CJ쇼핑몰, 롯데닷컴, H몰, 제로마켓, 우리홈쇼핑 등이 5~10위를 각각 랭크했다.4. 촉진(promotion)1) 촉진 믹스의 결정 - 매체의 선정▪ 대중매체 - 신제품을 좀더 많은 고객에게 알리는 것이 목적이기 때문에 대중을 상대로 하는 커뮤니케이션 경로를 선택하여 신문, 잡기, 텔레비전, 라디오 들을 통해 신제품을 최대한 빠르고 효과적으로 알리기 위한 광고, PR, 인적판매의 순으로 비중을 두고 촉진전략을 수행하겠으며 나아가 인터넷 마케팅 전략을 사용하겠