[마케팅] 현대자동차 STP 전략사례
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- 목차
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1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 현대자동차 STP전략(국내)
4. 현대자동차 STP전략(해외)
5. STP 추천전략
6. 결 론
- 본문내용
-
기업소개
1967년 설립된 현대자동차는 북미, 유럽, 중국, 일본 등 전세계 190여 개국을 대상으로 승용차, RV, 트럭, 버스, 덤프트럭, 밴 등 다양한 자동차를 생산, 판매하고 있음.
1991년에는 국내 최초로 자동차 핵심부품인 엔진과 변속기의 독자개발 경쟁력 강화.
세계수준의 생산 공장 보유
-울산공장 (생산능력 125만대)
2년 연속 100대 브랜드 선정
-비즈니스 워크지
미국 JD파워 IQS 종합 3위
-초기품질결함지수
시장환경분석
1.FTA 확대 실시
-해외기업의 국내 진출로 인한 경쟁심화
2.내수 경기 경기 침체
-소비심리의 악화
3.유가 상승
-차량 구매욕구 저하
4.브랜드 이미지의 축적
-해외 진출의 기반 마련
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