[경영윤리, 한국 마사회, 이미지 마케팅, 공기업의 마케팅, 마케팅] 한국 마사회의 이미지 마케팅

한국마사회의 조직을 개편하기 위해서는 다음과같은 점을 분석․연구해야할 것이다.첫째, 한국마사회 조직의 여건을 분석해야 할 것이다. 정부정책을 포함한 경영환경변화의 추세, 기업문화, 한국마사회의 경영비전과 경영전략 등 주요여건으로 연구해야 할 것이다.둘째, 타기업의 사례를 연구해야할 것이다. 타 공기업의 조직구조상 배울점도 있지만, 배우지 말아야 할 점도 있을 것이다.따라서 현재의 조직전반에 대한 현상분석 결과에 덧붇여 이

경영환경의 급격한 변화로 매출액이 급감 하는 등 그동안 성장 일변도의 경마산업은 일대 위기를 직면하고 있다. 특히2005년 4월부터는 부산경남경마장이 개장되면 3개 경마장운영체제가 돌입하게 되었다. 이와 같이 환경변화의 시대에서 계속 성장하는 한국마사회가 되기 위해서는 환경변화의 요구에 능동적으로 대응하는 새로운 조직구조를 재편해 나가야할 것이다.최근 한국마사회는 이미지 개선을 위해 최고경영자는 물론 조직구성원의 공감을 갖

마사회의 가치를 실천 및 전파하는 능력을 발휘활동최고수준의 가치창줄마사회의 대내외 모든 사업추진과 업무활동이 최고 수준의 효과성과 효율성 달성역량최고수준의 책임 경영환경변화와 경쟁력 확보를 위해 자율경영과 책임 경영을 실현5. 마사회의 VISION마케팅 전략이란 결국 기업 전략의 일환으로, 기업의 경영목표를 달성하기 위해 필요한 것이다. 앞서 마케팅의 필요성 제시에 있어 마사회가 현재 직

활성화를 위한 마케팅 전략방안 | 박진국  - 경마산업의 문제점 및 개선할 방향 / 서울마주협회   - 국내경마산업의 문제점과 그 해결책 / 국민 체육 진흥 공단  - 한국 경마산업 정책의 실태와 정책과제 / 한국체육대학교 | 김사엽   - KRA(한국 마사회) 홈페이지  - 도박의 심리학적 이해 / 한양대학교정신건강연구소 | 차재호   - 충청 지역의 도박중독 실태와 가족관계에 대한 연구 / 한국사회복지학회 | 이영분  - 2004년 한국레져산업연구소

한국리서치의 ‘공기업’ 이미지 및 광고 효과 조사’에 따르면 ‘경마는 도박이다’라고 응답한 비율이 54.4%에서 40.5%로 감소했다. 반면 ‘경마는 건전한 레저 스포츠다’라고 평가한 비율은 3.4%에서 17.3%로 증가했다. 전반적으로 경마를 도박이라고 생각하는 비율이 감소하고 건전한 레저 스포츠로 인식하는 비율은 증가하여, 경마에 대한 이미지가 개선 되었다는 것을 알 수 있다. 그러나 실제로 많은 사람들은 한국마사회의 노력에 관심도 없으며 이