푸마 PUMA 마케팅 성공 사례

PUMAGV Special Street CatLeather California Crystal 105,000원 110,000원 118,000원 (3) 촉진(Promotion)전략1) 힙합 마케팅푸마 코리아는 2000년 브랜드 혁신을 단행하면서 10대들에게 다가서기 위해 마케팅 전략도 전면 수정했다. 10대들이 좋아하는 문화코드인 힙합을 테마로 설정해 국내 힙합 댄스 팀에 용품을 지원하고 프로 힙합 댄서들의 축제인 Street Dance Field를 주최했다. 그 외 힙합 전문지에 지속적으로 광고를 게재하는 등 프로모션을 실시했으며 유통망도 재구성

PUMAGV Special Street CatLeather California Crystal 105,000원 110,000원 118,000원 (3) 촉진(Promotion)전략1) 힙합 마케팅푸마 코리아는 2000년 브랜드 혁신을 단행하면서 10대들에게 다가서기 위해 마케팅 전략도 전면 수정했다. 10대들이 좋아하는 문화코드인 힙합을 테마로 설정해 국내 힙합 댄스 팀에 용품을 지원하고 프로 힙합 댄서들의 축제인 Street Dance Field를 주최했다. 그 외 힙합 전문지에 지속적으로 광고를 게재하는 등 프로모션을 실시했으며 유통망도 재구성

푸마는 과거 기능성 위주의 제품에 주력하여 제품시장의 실패를 경험하였다.이에 푸마는 핵심고객을 파악하고 그 고객이 즐기는 문화에 맞는 제품을 출시하여 성공의 길을 걷고있다. 푸마코리아 사장이 말한 것처럼 고객의 변화는 그들이 즐기는 문화에 반영된다. 푸마는 문화를 이해하고 변화하는 고객의 니즈를 끊임 없이 파악하여야 지속적인 경쟁 우위요소를 갖을 것이다.지금까진 패션문화를 접목해 성공하고 있다 앞으로의 푸마는 알수 없다

성공을 거두었다. 한국팀의 경기는 3, 4위전까지 모두 7차례 열렸고 이 기간동안 약 30만 명이 이용했으며 경기장을 빌린 데 든 돈은 7억원. 그러나 광고효과는 70억원이라는 것이 마케팅팀의 추산이다.3. 축구마케팅Puma는 월드컵이후 높아진 축구열기를 감안 본격적인 축구마케팅을 펼쳤다. 아마추어 축구잔치인 ꡐ2002 푸마컵 푸티 리그ꡑ를 공동 주최하였으며 대리점과 광고보다는 ‘2002 푸마컵 푸티 리그’처럼 직접 뛰는 이들을 상대로 마케팅 활동을

푸마 코리아는 푸마혁신’, 푸마 마케팅혁명’을 이루어내어 2000년에 1백 억 원이던 푸마 매출이 2001년에 3백40억 원으로 뛰었고 2002년에는 1천 억 원으로 도약했다. 이랜드는 2003년 상반기 중 매출과 영업이익이 2002년 같은 기간에 비해 각각 64%, 121% 증가했는데 푸마의 매출액은 같은 기간 동안 300%가량 증가했다.3. PUMA KOREA의 성공 배경텍스헤럴드사의 ‘2000년 패션 브랜드 사전’에서는 푸마를 중가의 레저․아웃도어브랜드로 포지셔닝 하고