[소비자행동론] 테스티모니얼광고(testimonial advertisement)

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2009.01.13 / 2019.12.24
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목차: 소비자행동론

*주제: 동일한 제품군에 속하는 두 개의 브랜드를 골라 한 광고에서는 일반 소비자가 제품에 대한 testimonial을 하는 것을 또 다른 광고에서는 유명인이나 전문가가 testimonial하는 예를 찾아 그 효과를 비교분석 하시오.

*목차:
Ⅰ.서론 - testimonial 광고의 개념
Ⅱ.본론 - 동일한 제품군에 속하는 두 개의 브랜드 광고 중 일반 소비 자가 제품에 대한 testimonial을 하는 것과 유명인이나 전문 가가 testimonial하는 것의 예 & 효과 분석
Ⅲ.결론 - 효과에 대한 비교분석(마케팅 시사점 포함)
Ⅳ.참고문헌

본문내용: Ⅰ.서론 - testimonial 광고의 개념
테스티모니얼광고 [testimonial advertisement]
: 증인추장광고 또는 추장광고라고 한다. 테스티모니얼은 인물·기능·효능 등에 대한 증명서·추천장을 뜻하는데, 테스티모니얼 광고란 말 뜻 그대로 어떤 인물을 써서 상품의 효용을 증언·추장함으로써 상품의 신뢰성을 높이는 광고방법이다. 방법으로서는 정치가·연예인·문화인·학자 등 비교적 유명한 인물을 내세우거나, 안방의 텔레비전에서 일상 접촉하고 있는 친근한 탤런트를 이용하거나 또는 평범한 직장인이나 주부 등 어떤 특정계층을 대표하는 인물을 내세우는 경우 등이 있다.

Ⅱ.본론 - 동일한 제품군에 속하는 두 개의 브랜드 광고 중 일반 소비 자가 제품에 대한 testimonial을 하는 것과 유명인이나 전문 가가 testimonial하는 것의 예 & 효과 분석
ⅰ) 아파트 (꿈에그린 vs. 자이)
한화건설-꿈에그린
■브랜드 소개
꿈에그린의 브랜드 네임은 '꿈에 그리던'의 줄임말이면서, 꿈(dream)과 그린(green)의 합성어로 인간중심의 철학과 환경친화적 자연주의 미학을 결합해 21세기 신주거 문화를 실현하겠다는 한화건설의 의지를 담고 있다.
심볼마크는 이러한 브랜드 컨셉트를 바탕으로 동심의 세계에서 바라 본 창 너머로 펼쳐지는 산, 강, 새, 풀과 건축물을 통해 자연과 첨단기술이 어우러지는 이상적인 주거공간을 프리스타일(free style)로 형상화하고 있다
이처럼 '꿈에그린'은 브랜드의 홍수속에서도 소비자들에게 쉽고 친숙하게 다가가면서도 기존 브랜드와 차별화되고 경쟁력을 가질 수 있도록 심혈을 기울여 내놓은 순수 한글 브랜드로 친환경고품격 주거공간을 지향하는 한화건설의 기술력을 집약시켜 만든 인간중심?환경친화를 대표하는 브랜드이다.
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당신을 꿈꾸는 도시 런칭편
가족과 함께 여유를 즐기며, 일에 있어서도 열정을 가지고 일하는 주부의 모습을 통해 꿈에그린 라이프 스타일을 표현했다.

‘도시문화(Urban Culture)’를 주제로 이미지 변신
“아내와 엄마로서의 삶뿐만 아니라, 자신의 일에 있어서도 열정적인 주부의 모습을 통해 ‘꿈에그린 라이프 스타일(Life Style)’을 표현
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◆자이… 아파트 브랜드 맞아?
‘자이’라는 이름은 매우 파격적이었다. 건설사의 아파트 브랜드는 한 번만 들어도 건축물을 연상시킬 수 있어야 한다는 기존 상식의 틀을 깨 버렸기 때문이다. ‘자이(Xi)’의 본래 의미는 ‘extra intelligent(특별한 지성)’. 짧고 간결한 발음으로 고급스럽고 세련된 이미지를 전달하겠다는 전략을 담고 있었다.
GS건설은 이를 소비자들에게 효과적으로 전달하기 위해 총 15편으로 제작된 텔레비전 CF 광고를 적극 활용했다. 광고는 아파트를 고르는 데 결정적 역할을 하는 여성에게 초점을 맞췄다.

참고문헌: 네이버 백과사전
헤럴드경제
논리는 나의 힘, 최훈, 2003, 세종서적
광고정보센터
http://www.dream-green.co.kr/
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20071123039003
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/11/13/2007111301179.html
http://www.xi.co.kr/
http://www.kotexwhite.com/story/tv_cf.asp
http://www.elastine.co.kr/
http://www.dove.co.kr/
http://blog.naver.com/purepleasure/90009638734
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000604/01.html
http://www.sungshin.ac.kr/~kowoin/e_5b4.htm
http://www.yejimiin.com/PureBiz/pb_Paper_Dtl.asp
http://blog.naver.com/shakatak/100042721961
http://blog.naver.com/zziixx?Redirect=Log&logNo=140043027299&vid

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