[레포트, 보고서, 마케팅, 경영학, 빈폴] 마케팅 우수 보고서로 선정된 빈폴의 마케팅 전략

마케팅 전략을 사용했다. 롤리타렘피카는 한국의 태평양 제품이라는 것이 언론에 노출되는 것을 지극히 꺼렸을 정도로 상품기획, 용기 디자인 및 제조 등 모든 부문에서 현지화 하여 프랑스 향수시장에서 판매 4위를 유지하고 있다. 1997년에 출시되어 프랑스 향수 재단으로부터 최우수 향수로 선정될 정도로 현지에서 극찬을 받았다. 여기에는 화장품과 같은 패션 브랜드가 가지고 있어야 할 원산지 이미지를 가지지 못한 태평양의 숨은 전략이 들어 있

선정함으로써 베네통의 전신인 ‘트레조리’가 탄력적인 성장을 하는 데 커다란 도움이 되었다.베네통 그룹은 이렇듯 지리적 변수를 중심으로 시장을 세분화시켜서 그 시장을 중심으로 브랜드 및 마케팅 전략을 펼쳐나간 후, 이를 점차 주위로 확산시키는 전략을 사용하였다. 트레비조에서의 성공에 만족하지 않았던 베네통 일가는 사업의 활로를 대도시로 확장해야겠다는 방침에 따라 로마를 주시하기 시작했다. 1960년대 당시 로마는 세계인들의 축

마케팅 등이 시장에서 고객에게 미치는 영향을 통한 점유율을 보고 그 결과에 놀라웠다. 또 세계 점유율 1위를 차지한 apple의 I-pod에 대해서도 흥미로운 점을 발견했다. 세계 점유율 1위지만 한국에서는 고전을 면치 못하고 있다는 점을 보면, 삼성전자의 전략과 기술력이 세계에서도 많은 영향력을 미칠 수 있을 것이라 생각이 들었다. 또한, 이 자료를 조사하기 전에는 구매자의 입장으로 간단히 물건을 구입할 수 있었다. 하지만 조사를 하면서 기업측

선정하게 된다. 진출대상 시장을 선택하는 기준은 기업의 장․단기 목표, 기업이 보유하고 있는 자원 등과 같은 기업의 내부적 요인에 대한 면밀한 분석에서 시작된다. 이 단계에서는 기업의 강점과 약점을 평가하게 되는데 구체적으로는 기업의 전체적인 성과와 주요 부문별 성과, 과거와 현재의 경영전략 등을 분석하게 된다. 이와 함께 기업의 인적자원, 마케팅, 재무, 생산, 연구개발능력 등도 분석한다. 이를 통해 기업의 경쟁적 우위를 파악하고

경영학에서 등장한 신조어. 우리말로 풀어 쓰면 ‘한세화(韓世化)’. 세계에서 유일한 한국형 경영방식이 세계시장에서 점차 인정받고, 성공을 거두면서 글로벌 표준으로 확산되어가는 과정. 21세기 이르러, 전 세계 곳곳에서 선전하고 있는 우리 기업들의 맹활약이 큰 계기로 그 동안 우리나라는 글로벌라이제이션(세계화)의 흐름에 맞추어, 선진국의 경영방식을 벤치마킹하는데 급급했지만, 이제는 우리가 만든 성공모델로 글로벌 전략을 펼치자는