[마케팅] 액체세제 액츠(Actz)의 마케팅전략

액체세제 ‘액츠’, ‘액츠 드럼’ 출시10월‘여성사랑 베스트 기업 대상’ 수상‘여성소비자가 뽑은 좋은 기업 대상’ 수상‘소비자 웰빙지수 1위’ 수상2006년 02월2006 퍼스트 브랜드 대상(피죤 3년 연속)-섬유유연제, 살균세정제 부문2007년 01월03월2007 퍼스트 브랜드 대상 수상피죤, 액츠2007 한국산업의 브랜드파워 1위(5년연속)피죤제 7회 여성소비자가 뽑은 최고 명품브랜드 대상액츠6. Core Value그림 4 ● 도전정신․ 변화의 필요성을 인

액츠새로운 전략 샘플,피존,바구니 끼워주기, 대형마트 권장판매(판매보조사원, 도우미)현재지속적 활동1+1판매( 피죤+액츠)피존 인지도후광효과실험 (용해도 실험)- 아파트, 대형마트웰빙 세제 : 삶의 질을 높이고자 하는 소비자들에게 ‘좋은 세제’라는 인식을 전파시킴새로운 전략 샘플링 마케팅새로운 스타 마케팅* 평균 한번 세탁하는데 드는 양을 빨래의 양에 따라 패키지로 만듦물 빨래 양 표준 사용량 고 100L 10Kg 이상 67g 중 70L 7~1

목 차●기업 개요●액츠 소개●상황 분석●문제 파악●STP 전략●4P 분석●결 론기업 개요1. 기업소개 피죤은 1978년에 생소했던 섬유유연제 시장을 개척하여 ‘피죤’을 출시, 우수한 제품력과 고객지향마케팅, 체계적 브랜드 관리를 바탕으로 섬유유연제의 사용을 이끌어낸 기업이다. 또한 ‘빨래엔 피죤‘이란 멘트를 통해 섬유유연제로의 인지도는 단연 1위를 확고히 갖추고 있는 생활용품 전문 기업이다.기업이념‣ 깨끗하고 아름다

전략적 제휴O2 – W31.샘플링 행사 : 피존 구매시 액츠의 샘플을 무료제공 (T2 – S2)2.비교 실험 : 기존 제품과 비교실험을 통해 액츠의 장점을 부각 (T1 – S3)1.웰빙 마케팅:가루가 날리지 않아 호흡기 질환을 예방 (O2 – S3)2. 헬스케어 : 알로에 성분으로 피부 진정 및 보호 효과 O1 – S23. 매트릭스1.웰빙 트렌드에 맞춰 프리미엄 전략->(ow전략)2.드럼세탁기 잠재고객을 목표로 전략적 제휴->(os전략)3.홍보용 루트카를 제작하여 액체세제의 선호도높

액체 세제 타제품이 될 수도 있겠지만 시장분석에서도 언급하였듯이, 액체세제시장 내에서 액츠의 점유율은 상당하다. 이 시장의 규모가 작을뿐더러 액츠의 선점 효과를 톡톡히 누리고 있기 때문이다. 그렇기에 진정한 경쟁 상대는 세탁세제의 95%를 차지하는 가루세제 제품일 것이다. 애경 산업퍼펙트-“초고농축”의 시각적 이미지 강화 편리하고 깨끗하다 -애경산업은 보험계약이 퍼펙트 세제를 계약 선물로 제공하는 공동마케팅을 실시 적은 비