[마케팅원론] 남대문시장 실패사례

사례3) T-Commerce : 쇼핑과 뉴 미디어의 만남TV홈쇼핑이 고성장을 하고 있는데 여기에 위성 홈쇼핑, 쌍방향 디지털 TV가 가세하면 관련 시장 규모가 급팽창할 전망이다.TV홈쇼핑 시장은 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑의 양강체제가 무너지고 본격적인 경쟁체제에 돌입하였다. 소비자의 니즈 변화에 ek라 앞으로 재래시장을 대체하면서 고성장할 전망이다.국내 TV홈쇼핑 사업자 현황 업 체 명특 징L G시장점유율 1위인터넷쇼핑몰인 LG SHOP을 운영CJ39쇼핑국내 최초

사례3) T-Commerce : 쇼핑과 뉴 미디어의 만남▶TV홈쇼핑이 고성장을 하고 있는데 여기에 위성 홈쇼핑, 쌍방향 디지털 TV가 가세하면 관련 시장 규모가 급팽창할 전망이다.TV홈쇼핑 시장은 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑의 양강체제가 무너지고 본격적인 경쟁체제에 돌입하였다. 소비자의 니즈 변화에 ek라 앞으로 재래시장을 대체하면서 고성장할 전망이다.국내 TV홈쇼핑 사업자 현황 업 체 명특 징L G시장점유율 1위인터넷쇼핑몰인 LG SHOP을 운영CJ39쇼핑국내 최

마케팅 전략을 분석할 것이다. 까르푸는 할인점 시장에서 마그넷, 홈플러스와 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 하지만 까르푸에 대한 전망은 그리 밝지 않다. 나머지 2위 그룹과의 격차가 더 벌어질 것으로 예상된다. 국내 22개 점포와 6000여명의 종업원들을 보유하고 있음에도 고전을 면치 못하는 이유를 까르푸의 마케팅 전략에서 찾고자 한다. 마케팅 원론 수업에서 배운 마케팅 기본 전략을 바탕으로 까르푸의 문제점을 파악하고 이에 대한 대책을 수립

시장과 할인점 시장의 명확한 구분 및 자기 잠식 방지152. 그룹 내 시너지 극대화화 그룹의 전략적 연계 강화153. 충분한 시장 규모와 경쟁력 우위 확보-163> 롯데마트의 마케팅전략1. 롯데마트의 SWOT분석-172. 롯데마트의 4P전략-183. 롯데마트의 시장포지셔닝-194. 롯데마트의 여러 가지 전략전술

마케팅으로 포지셔닝* 다양한 방법으로 소비자와의 접촉-100여 가지의 기념품 판매, 커피도매, * 프랜차이즈가 아닌 본사직영-거대 자본 필요* 비싼 가격 고수* 일회용품 사용* 지나친 미국풍에 대한 거부감* 급격한 스토어 수 증가- 기업 사명 상실OpportunityThreat* 활발한 해외 시장 진출-펩시와의 협력, 다양한 판매 루트 개척* 다른 회사와의 연계, 시너지 효과-에어라인, 펩시콜라, 반스 앤 노블, * MS와 제휴 * 고급 커피에 대한 소비자 수요 증