[마케팅] GS건설 자이 브랜드 TV광고 캠페인 전략

GS건설 자이(Xi) 광고 분석-고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고 전략 광고학 원론 목차-들어가며1. 시장 조사2. 소비자 욕구 분석3. 캠페인 플랜 분석☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고4. 전략 분석(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝(2) 4P 분석(3) 온-오프라인 마케팅 믹스(4) 크리에이티브 분석5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석6. SWOT 분석-맺으며 : 대안과 전망☞ 내가 자이 광고를 만든다면? -4조의 난상토론부록Ⅰ. 모임

광고 인지도 ･ 선호도 20% 이상, 브랜드 인지도 30% 이상, 브랜드 선호도 20% 이상으로 광고 목표를 설정한다.2) 최근 시장 상황최근 마케팅조사 전문기관 AC닐슨 코리아가 서울 부산 대구 광주 대전 등 전국 5개 대도시에 거주하는 만 30~54세 남녀 1,000명을 대상으로 아파트 브랜드와 광고 효과에 대한설문조사를 실시한 결과 광고 인지도에서는 대우건설 푸르지오가 24.9%로 1위를 차지했다. 이어 GS건설 자이가 19.5%로 2위에 올랐고 대림산업 e-

브랜드 자이가 어느새 ‘자이=최고 아파트’라는 등식으로 소비자의 가슴속에 자리하고 있는 것이다.‘자이’를 알리게 된 일등 공신은 릴레이식으로 진행된 TV CF다. 현재까지 총 13편이 제작된 TV CF는 당시의 사회 현상과 트렌드, GS건설이 추구하는 주거문화의 변화를 잘 반영하며 고객들에게 다가왔다.세련된 도시 여성의 생활을 보여주던 1~3차 광고 캠페인은 자이의 인지도와 호감을 높인 것은 물론, 배경음악이나 모델의 의상 등 광고 내용 외적인

목 차Ⅰ. The # 브랜드 분석Ⅱ. 경쟁사 분석1. 래미안 삼성물산2. 푸르지오 대림산업3. e-편한세상 대우건설4. 자이(Xi) GS건설5. 힐스테이트 - 현대건설 6. Big5 와 The# 비교Ⅲ. The # 광고 분석 / 평가1. 브랜드 네임(The #)에 대한 연상력 약화2. 파격적인 미혼 남자모델 기용3. 모기업(POSCO) 브랜드 이미지의 노출4. 핵심 편익과 메인 카피의 부적합Ⅳ. The # 광고 기본 전략1. 광고 목표2. 광고 목표 대상3. 광고 컨셉Ⅴ. The # 광고 목적의 달성 방안1. Th

건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄