[마케팅] 소니 PSP의 마케팅 실패요인과 새로운 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.10.05 / 2019.12.24
25페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 실패요인분석
7. 새로운 전략
8. 최종 결론

본문내용: 1) SONY 소개
소니는 현재 일본의 대표기업이라 할 수 있고 최초라는 수식어를 가진 수많은 제품을 만들어 내었다. 1910년 창업된 마쓰시타 전기가 줄곧 일본의전자산업계에서 선두를 유지해온 반면 소니는 2차 대전 후인 1946년 5월 7일 도쿄긴자골목에서 `구멍가게`로 시작했다. 해군에서 같이 근무하며 의기투합한 모리타아키오와 이부카 마사루가 공동 창업했다. 창업 후 12년간 사용한 회사 명칭은 `텔레커뮤니케이션 엔지니어링`(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)이었다. 트랜지스터라디오부터 시작해서 워크맨 카셋 플레이어에 이르기까지 가전제품 분야에 있어서 세계최고의 기술과 시장력을 보유한 기업으로 성장했다.
소니의 경영구조를 보면, 크게 전자, 게임, 음악, 영화, 보험, 그리고 금융 및 기타 분야로 구성되어 있다. 다시 말하면, 기존의 전자제품 사업과 최근 주력 업종으로 포함된 미디어 사업 그리고 금융 사업으로 세분화 되어 있는 것이다. 구체적으로 매출액 기준으로 각 사업 분야를 살펴보면, 우선 전자제품 사업 분야는 비디오, 오디오, 텔FP비전, 정보통신 그리고 전자장비 분야 등으로 세분화 되는데, 이 중에서 비디오와 텔레비전 그리고 전자장비 분야는 시간이 가면서 계속적으로 완만한 성장을, 오디오 분야는 완만한 하락세를 보일 것으로, 그리고 정보통신 분야에서는 높은 성장률을 예측할 수 있다.
미디어 사업의 핵심 분야인 게임과 음악 그리고 영화 분야에서는 최근 하향 추세에 있는 음악을 제외한 다른 두 분야에서는 계속적인 성장이 예측된다. 특히 게임분야는 소니의 가장 중요한 사업 분야로 자리매김할 것으로 보인다.

1) CI 어원
4문자 S-O-N-Y의 책임
소니는 소리라는 의미의 “SONIC”과 “SOUND”의 어원 “SONUS”와 그리고 “귀여운”이라는 의미인 “SONNY”의 합성어이다.
50년대 소니는 해외 진출에 대한 희망으로 가득 찼다. 확실히 “소니 BOY(귀여운 젊은이)”였다. 그러나 당시 “Made in Japan”은 유감스럽게도 조잡한 품질의 대명사였다. 일본에서도 의욕적이고 우수한 인재가 있었지만 아직 지식의 축적과 자본력은 빈약했다.

참고문헌: www.playstation.co.kr
www.pspgate.com
www.scek.co.kr
www.seri.org
www.goreport.co.kr
www.gamedonga.co.kr
www.econopia.com
www.gamespot.co.kr
www.chaoscube.co.kr
www.playwares.com
www.hankyung.com
www.edaily.co.kr
www.joins.com
산업경제 분석 : 비디오 게임기 시장에서 닌텐도의 성공요인 분석과 시사점 - 유현선, 2008
소니침몰 - 미야자키 타쿠미, 북쇼컴퍼, 2007
재미의 비즈니스(경제학으로 본 게임 산업) - 허준석, 책세상, 2006
게임기 전쟁(The Console War) - 유형오, 이준혁, 진한엠엔비, 2002
게임왕국 - 다키타 세이치로, 김상호 역, 게임문화, 2001
제2차 디지털전쟁 - 아리사와 소지, 씨엔씨미디어, 2000

자료평가

psp이외의 stp가 있었으면 좋겠어요ㅠㅠ
kse9***
(2014.05.22 11:53:06)

회원 추천자료

[마케팅] PSP 마케팅전략

PSP가 지난 5월 2일 한국에서도 마침내 발매 되었으니 앞으로 그 귀추가 주목되고 있다. 하지만 아직 한국에서는 PSP에 대해 단지 아이들 게임용 기계라는 인식이 크다. 따라서 한국 고객의 새로운 니즈를 개발하는 새롭고 참신한 마케팅 전략이 필요하다. 이에 여기서는 소니의 PSP 마케팅 전략을 분석해보고, 더불어 그들이 가진 한정적 자원과 규제 범위 하에서 어떻게 하면, 효과적으로 한국 고객의 니즈를 개발시켜 PSP를 성공적으로 마케팅할 것인지 그

[마케팅] 소니사 PSP 실패요인 분석 및 향후발전 방향

마케팅을 통한 게임에 대한 관심을 증가시킴(게임인구 확산에 주력)이동 중에 즐길 수 있음을 강조(가볍고 휴대가 편리한 기기)NDS라는 새로운 기기 개발더블스크린과 터치스크린을 통해 참신함을 주도록 함남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 콘텐츠 개발초보자와 숙련자의 차이 없앰한가지 기능에 집중하여 가격다운NDS의 대응 NDS의 대응 NDS의 대응 NDS의 대응 전략의 목표&방향 설정 PSP의 주요Target →20~35세 미혼남성그러나, 이 시장은 이미

[국제마케팅] 플레이스테이션(PLAYSTATION)의 성공과 실패 전략 분석

SONY플레이스테이션의 성공사례와 실패사례 분석< 목 차 >Ⅰ. 서론 - 글로벌기업 소니 Ⅱ. 본론1. 플레이스테이션의 소개 2. 플레이스테이션2의 성공전략 분석(1) STP 활용 전략 (2) 4P 활용 전략 (3) 타이틀과 연계한 마케팅 전략 3. 플레이스테이션3의 실패사례1. 환경 분석 (1)외부요인 – 달라지는 게임 환경일본 게임 산업계에 분 Multi-platform화-(2)내부요인 – 강력한 경쟁자들의 출현구매자들의 심리 2. 전략분석(1)Our goal is to create a virtual society or

[경영전략] 게임시장 경쟁기업 핵심역량 비교 -닌텐도 소니 비교

소니 간의 경쟁이다. 국내 비디오 게임시장에서 올 상반기 가장 눈부신 성장세를 보였던 닌텐도의 성공요인에 대해서 알아보고자 이 제품을 정했다. TV광고의 유명연예인들의 마케팅효과가 어떤 영향을 미쳤는지, 경쟁사인 소니 기업과 닌텐도는 모두 비디오 게임시장의 선두주자라는 비슷한 이미지를 가지고 있으면서도, 서로 다른 마케팅 전략으로 치열한 1,2위 자리다툼을 하고 있는데, 게임 인구 확대 프로젝트 2단계 will이 출시되면서 경쟁사인 소

[마케팅] 닌텐도의 `NDS‘ 마케팅 전략 사례연구와 소니의 `PSP`와의 비교 연구

마케팅의 이용하여 소비자층에게 적극적으로 NDS를 소개.닌텐도의 또 다른 도전 ‘Wii’ 유형 : 가정용 게임기컨트롤러 : 위 리모트연결성 : Wi-Fi, 블루투스, USB 단 자 2개, 인터넷.온라인 서비스 : 닌텐도 와이파이 커넥션,위 커넥션,24버추얼 콘솔, 위 메뉴판매량 : 대략 180만대.발매일 : 한국:2008년.4월 26일많이 팔린 게임 : 위 스포츠가격 : 30만원대전략 : NDSL과 비슷한 컨셉으로 가족 누구나 손쉽게 즐길 수있는 게임기결론 및 시사점새로운

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인