[국제마케팅] 월트디즈니 한국시장진출

시장은 매우 발달했고, 독일에서는 거의 전 지역에서 어린이 케이블 채널이 방송되고 있다. BBC의 조사에 따르면, 4살에서 11살 사이의 영국 어린이들 중 87%가 다중채널 TV를 시청 할 수 있는 환경에 있다고 한다. 하지만 이러한 전용 채널들은 공영 방송국들과 공동 제작을 하거나 이미 완성된 작품들을 구매하기 때문에 제작자들에게는 시장이 크게 성장했다고 할 수 없다.(3) 해외 마케팅의 지속적인 성공유럽 제작자들은 해외시장에서 선전하고 있다.

월트 디즈니 컴퍼니 사례)인수합병 과정에서 상대편 분야와 확실한 비즈니스 모델 구축 및 시기 선택이 중요(AOL-타임워너 사례)기존에 가지고 있던 장점을 부각시키는 전략 수립 필요(바이어컴과 월트 디즈니 컴퍼니 사례)후발주자의 경우 정부의 규제완화와 지원 필요(상하이 미디어 그룹 사례)전통적 미디어 중심으로 신규 사업 영역 진출 성공(베텔스만 그룹 사례)글로벌 미디어 그룹으로 성장하기 위해서는 인수합병을 통한 규모의 대형화

마케팅(PR마케팅)의 환경1. 거시적 변화1) 현대 산업사회의 변화2) 국제 환경의 변화3) 국내 환경 변화2. 고객 측면에서의 변화3. 소비자의 가치관 변화Ⅳ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 목적Ⅴ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 마케팅믹스1. 제품2. 가격1) 판매가2) 가격전략3) 가격결정 마케팅 목표4) 가격전략3. 유통1) 유통경로2) 중간상3) 도매상과 소매상의 기능4) 물적유통관리4. 촉진Ⅵ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 사례1. AOL 타임 워너2. 월트디즈니3. 바이

디즈니라는 브랜드 네임의 조직적인 활용이 요구된다. 네트워크를 통한 기존 디즈니 컨텐츠에 대한 안정적인 수익이 보장되어야 하고, 영화에서처럼 TV에서도 디즈니 상품의 높은 가치를 알려줘야 한다. 한편, 국제 시장에서의 경영 성과가 기업의 운명을 좌우할 정도로 매우 중요해진 오늘날, 디즈니 역시 다양한 방법으로 국제 시장으로의 진출을 꾀하고 있다. 특히 The Disney Channel의 경우에는 미국 내에서의 불안정한 경쟁 위치에도 불구하고 국제화

마케팅 전략 분석목 차서론 Ⅰ. 기업선정 동기 본론 Ⅰ. 디즈니랜드에 대해서 월트 디즈니랜드 도쿄 디즈니랜드 홍콩 디즈니랜드Ⅱ. 디즈니랜드의 성공적인 마케팅Ⅲ. 디즈니랜드의 장․단점 Ⅳ. 잠재적 라이벌, 에버랜드결론 서론Ⅰ. 디즈니랜드 기업선정 이유세계시장을 둘러싼 국가 간의 경쟁이 치열해지는 글로벌시대의 생존경쟁에서 기업, 산업 혹은 국가가 낙후를 모면할 수 있는 유일한 자구책은 국제경쟁력의