[새로운 럭셔리 세단 브랜드 커뮤니케이션 전략] 새로운 럭셔리 세단 브랜드 커뮤니케이션 전략

전략가.제네시스의 마케팅 방향과 목표제네시스를 VIP시장의 독보적인 시장을 구축하고, 부와 명예를 상징하는 럭셔리 세단 으로 포지셔닝 하였다. 특히 제네시스는 기존의 전륜구동방식을 사용하지 않고 새로운 후륜구동방식을 사용해 최고급 승용차의 승차감에 확보했다. 그리고 도요타의 렉서스처럼 현대브랜드와는 차별화된 새로운 럭셔리 브랜드 마케팅과 연계함으로써 제네시스의 고급스런 이미지를 높여야 한다. 따라서 제네시스는 기존 현

전략▲현대 자동차의 오토리스 프로그램전략■전 략 비 판 및 대 안 모 색▲환 경 친 화 형 자 동 차 생 산 의 한 계▲인 도 에 서 의 지 속 적 성 장■빅 5 전 략 제 시1전략적 제휴협정을 통한 기술력 증대2장기적인 인재양성 프로그램 추진3해외 유수 핵심부품업체의 장기적인 관점에서 M&A 추진 / 기술인력 확보4특정 계층을 노린 새로운 브랜드 창출, 럭셔리 브랜드 이미지 강화5안정적인 노사관계 확립■ 자 동 차 산 업 현 황 & 향 후 전

전략적으로 중요한 일에 집중한다▶ 우리는 명확하게 합의된 목표와 전략을 기초로 업무를 수행한다. ▶ 우리는 우리의 사업에 가치를 더할 수 있는 일만을 하고 그렇게 하도록 요구한다. ▶ 우리는 현재의 일을 될 수 있는 한 단순화, 표준화 그리고 합리화 한다. 4) 혁신은 성공을 위한 초석이다▶ 우리는 소비자를 위한 크고 새로운 혁신에 중요한 가치를 둔다. ▶ 우리는 시장에서 보다 더 큰 승리를 거두기 위해 종래의 관행을 개혁하고 업무 방

전략이자 경쟁력이 될 것이다. 1-4. SWOT분석StrengthsWeakness가격대비 높은 품질과 성능건실한 재무구조와 이익 창출력자동차 부품 인프라앨리바마 현지 공장 생산으로 인한 생산 유통망 확대내수시장 독과점우수한 인력신차 및 전략 차종의 적시투입강성노조: 극심한 노조문제 낮은 브랜드 이미지북미시장 성장률 지체전문딜러부족OpportunitiesTreats빅3업체의 침체: 틈새시장 공략패밀리 세단의 지속적인 수요 증가유가 상승으로 인한 경제적

브랜드 이미지를 위해 BMW는 특히 스포츠 마케팅에 집중해 왔다. 세계적인 자동차 경주 대회인 F1과 골프, 요트 대회를 개최하도록 하였다.주목할 점은 최고의 성능과 자기만의 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 20대 후반 30대 중반의 고소득 층으로의 고객 저변 확대를 통해 브랜드 다각화 전략을 취하고 있다. 즉, 뉴 3시리즈, 미니 등 5시리즈보다 한단계 낮은 차급(세그먼트) 판매를 확대해 차량 판매 구조를 기존의 다이아몬드형에서 안정적인 삼