[마케팅] CJ`행복한 콩`과 풀무원 두부 분석

행복한 아침에는 모닝두부입니다!- CJ 행복한 콩 모닝두부 분석 및 광고 기획▷ INDEXⅠ. 서론 1. 주제 선정 동기Ⅱ. 환경 분석 시장 환경 분석기업 및 경쟁사 소개STP 분석SWOT 분석Ⅲ. 광고 전략 Creative Brief광고 개발광고 실행스토리보드Ⅰ. 서론 1. 주제 선정 동기주부들의 열렬한 지지를 받으며 두부 시장의 절대 강자로 군림하던 풀무원의 대항마로 만년 2위였던 CJ가 신선하고 젊은 이미지를 성공적으로 구축해가며 최근 괄목할만한 성장세를

두부, 그리고 콩나물이 대부분이었던 시기에 안전하고 위생적인 포장 두부, 포장 콩나물을 통해 시장을 개척했고 두부시장에서 풀무원의 브랜드 파워는 큰 폭으로 상승했다. 이러한 노력을 통해 풀무원은 현재 시장에서 주도적인 기업으로써의 입지를 구축하고 있고 시장을 확대해 가면서 규모적인 면에서도 큰 성장을 이루고 있다. 이러한 풀무원의 성장의 원동력이 된 것은 과연 무엇이며 풀무원이 가진 힘은 어디에서 나온 것인지를 분석함으로써,

두부시장에서 오랜 기간 점유율 1위를 차지하고 있는 기업은 단연 풀무원이다. 하지만 2005년 CJ 제일제당에서 첨가물을 넣지 않은 고급 두부 ‘행복한 콩’을 출시하면서 포장두부시장의 경쟁은 더욱 가속화 되었고 풀무원의 점유율을 떨어뜨리는 기염을 토하였다.그래서 우리 마케팅 관리론 18조는 현 두부시장의 흐름을 파악하여 CJ 제일제당의 ‘행복한 콩’의 마케팅 전략에 대하여 알아보고자 한다. 2. 환경 분석 두부는 발전에

두부전쟁이라 명명한 마케팅 전쟁에서 풀무원은 두부의 독과점 지위를 잃어버리고 경쟁사들의 추격에 상당히 고전하고 있다. 풀무원 브랜드가 경쟁사의 추격을 계속 허용하여 시장의 선도 위치를 잃어버릴지, 아니면 과거와 같은 꾸준한 성장과 혁신적인 경영을 보여 다시금 식품부문에서 선두기업의 위치를 고수할 수 있을 것인지에 대하여 자세히 알아보고자 우리 팀은 『풀무원』기업분석을 실시하고자 한다.2. 시장

두부 시장이 매년 15%이상 높은 성장률을 보이며, 재래시장의 비포장 두부가 포장 두부로 빠르게 전이되고, 그 속에 한정된 제품 선택의 폭에 싫증난 소비자들의 큰 잠재 욕구가 있기 때문이다. 또한, 현대식생활에 웰빙과 건강에 관심이 높아지면서 건강식품의 대표적인 콩과 두부의 수요의 증가 역시 두부시장의 성장 요인으로 분석된다. 이에 풀무원으로 대변되었던 포장 두부와 브랜드 없는 비포장 두부의 양립구도에 종가집의 두부종가, CJ의 행복한