[마케팅] 웰빙소주 처음처럼의 마케팅전략

처음처럼의 개발을 위해서 1년 6개월간 4천6백50여 명의 소비자를 대상으로 제품 컨셉트, 맛, 제품명 및 패키지 디자인, 포지셔닝 관련에서 서른 번이 넘는 조사를 실시했다. 그 결과를 바탕으로 신제품 컨셉트을 잡아나갔다.아래에서 대중성을 사로 잡기위한 두산의 마케팅전략을 살펴보겠다.2. Swot분석*S (강점)-웰빙 트렌드에 맞는 알칼리수의 컨셉-낮은 출고가격의 가격 경쟁력-부드러운 목넘김-숙취가 적음(몸에 덜 해로운 저도소주 21~20도)-새

웰빙 제품과 기존 제품을 비교하여 세부적인 제품들의 광고에 대한 전략의 비교를 통해 결론을 도출할 방향이다.1. 박카스 - 비타500 : 시장점유율 1위를 차지하고 있는 박카스가 웰빙시대에 맞추어 무카페인, 비타민C를 강조하여 경쟁업체인 광동제약에서 비타500이라는 제품에게 매출과 시장점유율이 낮아지고 있다. 두 제품 모두 피로회복이지만 다른 습성의 광고전략으로 인해 비타500이 월등해지고 있는 상황이다.2. 참이슬 - 처음처럼 : 진로의 소주

마케팅 전략에 비해 진로J의 마케팅전략이 미흡두산- 처음처럼이 출시 1년만에 2위로 올라서며 참이슬fresh의 자리를 위협일본시장에서 경쟁사들이 진로 소주의 어려움을 인지하고 새로운 제품을 계속 개발해나가고 있음WTSO무학-좋은데이 SWOT분석지리산 청정지역 암반수로 만듦초음파 진동공법 사용최초 필수아미노산 첨가탁월한 부드러운 맛브랜드 파워 미약제품 인지도/선호도 열세소수의 타켓 층여성음주 인구 증가웰빙으로 인한 소

마케팅 홍보를 위해 미국과 영국 등 45개국에 1000만 달러를지원해 각국 언어로 된 홈페이지를 구축, 인터넷 쇼핑몰의 글로벌화도 추진 - 전 세계 시장권역을 유럽, 중남미, 북미, 중동 등 5개로 나눠 각 지역별대행사를 최대한 활용, 밀착관리와 함께 영업망도 동시에 넓혀 나갈 계획 현지화 전략본론-해외시장진입전략락앤락 제품을 처음 출시했을 당시 브랜드 파워가 없어 소비자들에게 외면을받는 어려움이 있었지만 하나코비는 자체 브랜드를 포

통계로 본 06년 술 소비동향 ,국세청2007한국 전통주 시장의 환경변화와 마케팅전략 , 최봉순 2006웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태의 관한 연구,김찬호 2006 한국주류공업 협회 주류산업뉴스 , 2007매일경제 http://www.mk.co.kr/ 한국경제신문 http://www.hankyung.com/대한주류공업협회, www.kalia.or.kr참이슬 프레쉬 http://www.chamisulfresh.co.kr/처음처럼 http://www.soju.co.kr/네이버 (각종사진 자료) http://www.naver.com/ * 참고자료