[광고매체] 라네즈 옴므 광고매체기획
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2008.09.02 / 2019.12.24
- 17페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 마케팅 상황 분석(P.1~6)
1. 시장분석
2. 라네즈 옴므
Ⅱ. 매체 목표 수립(P.6)
1.마케팅목표
2.광고목표
3.매체목표
Ⅲ. 매체전략(P.7~14)
1.TV
2.잡지
3.무가지
4.인터넷
5.SP
Ⅳ. 매체전술(P.14~15)
1.매체스케쥴링
2.예산안
- 본문내용
-
Ⅰ. 마케팅 상황 분석
1. 시장분석
남성화장품 시장의 확대와 함께 전문화, 세분화 추세 → 1998년 1천800억원 수준이었던 남성화장품 시장은 2006년 4천900억원, 그리고 올해엔 5천300억원(전체 화장품 시장의 10%수준)에 이를 전망
1) 사회적 상황
남성을 바라보는 사회와, 여성의 시각이 달라지고 외모를 중시하는 남성들이 많아짐
→ 메트로섹슈얼, 크로섹슈얼, 위버섹슈얼, 그루밍과 같은 신조어들이 등장해 아름다움에 대한 남성들의 관심을 확대시킴
2) 구매형태
현재 남자들의 화장품 직접 구매율은 30∼40%에 지나지 않고 나머지 60∼70%는 아내나 여자 친구가 사다 주는 것을 쓰고 있다. 그러나 20~30대를 중심으로 자신이 쓸 화장품을 직접 사러 오는 남자들이 눈에 띄게 늘어나고 있다.
2. 라네즈 옴므
1) 마케팅 상황 분석
▶ 출시 배경
2007년 1월 런칭한 ‘라네즈 옴므(LANEIGE HOMME)’는 기존에 존재하던 여성 화장품(LANEIGE)를 기반으로 하여 탄생, 기존의 라네즈 브랜드는 타사의 브랜드와 여성 화장품 시장 내 1,2순위를 다투는 높은 인기를 누리고 있다. 라네즈 옴므는 이 점을 적극 이용하였다. 즉, 아모레 퍼시픽 사는 라네즈와 연관이 없는 독자적인 남성 화장품 브랜드를 런칭할 수도 있었지만, 라네즈의 높은 인지도와 신뢰도를 라네즈 옴므에도 전달하기 위해 라네즈와의 연관성을 고려한 브랜드 명을 지었다.
▶ 상품의 역사
아모레퍼시픽의 ‘라네즈(LANEIGE)’는 나이에 상관없이 25세, 즉 이오공감(二.五.共.感) 세대의 감성과 스타일을 즐기는 젊은 세대를 겨냥한 브랜드다. 지난 1994년 9월 출시된 라네즈는 선보이는 제품마다 탄탄한 제품력으로 인기를 끌었다. 지난 2000년에는 출시 6년 만에 판매력 1위, 브랜드 호감도 1위라는 자리를 굳히면서 아모레퍼시픽의 주력 브랜드로 자리 매김했다. 라네즈 옴므는 이 라네즈의 하위 브랜드로 2007년 1월 런칭하였다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- body frind기업분석
- ㈜바디프랜드 기업분석 및 성장전략
- [해외시장진입] 기업의 해외진출방식(수출방식, 계약진출방식, 투자진출방식)
- [조직행동론] [조직행동]삼일회계법인 조직구조 사례분석(A+ 리포트)
- [한류열풍]K팝(KPOP)시장의성장과 향후전망 PPT자료
- [조직행동] 기업의 동기부여 사례
- 사우스웨스트항공 vs 컨티넨탈항공 기업비교분석과 사우스웨스트항공 경영성공사례와 컨티넨탈항공 실패사례분석및 미래전망과 나의의견 레포트
- 근현대 한국사회 발전과 갈등을 정치사와 경제사의 상호관련성 아래 분석하고, 이를 서구의 민주화 및 산업화와 비교하여 설명하시오
- ZARA 자라 유통구조와 유통전략
- 롯데리아 서비스 사례(청사진, 피시본 분석 포함)
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.