라네즈 해외진출 -중국시장 진출전략

라네즈!! 중국의 女心을 사로잡다!!Ⅰ부 서론 1. 기업선정이유2. 태평양 소개3. 태평양의 현 위치4. 국내 화장품 시장의 위기와 문제점Ⅱ부 본론본론 11. 프랑스 진출2. 미국 진출3. 기타 해외진출 본론 21. 라네즈 소개2. 중국 진출 배경3. 중국 화장품 시장의 현황4. 중국 시장 진출과정 본론 3 1. SWOT분석2. 중국시장 Positioning전략3. 4P전략분석Ⅲ부 결론1장 아모레퍼시픽의 중국시장 공략과 성과분석2장

세계의 女心을 사로잡다-아모레 퍼시픽 해외진출기-목 차기업소개 및 연혁해외시장진출배경 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카(철저한 현지화 전략)중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈(철저한 한국이미지 부곽 전략)아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점향후 전망 아모레 퍼시픽 소개 국내 화장품 업계 부동의 1위(다양한 제품군 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수)광복과 함께 설립된 60 여 년 역사의 살아있는 기업2006년

중국AMOREPACIFIC Trading Co.Ltd.AMOREPACIFIC Cosmetics (Shanghai) Co.,Ltd프랑스AMOREPACIFIC EUROPE S.A.S미국AMOREPACIFIC US, INC.일본AMOREPACIFIC JAPAN CO., LTD.대만AMOREPACIFIC Taiwan Co.,Ltd.Taiwan AMORE Co.,Ltd.싱가폴Laneige Singapore Pte.,Ltd.말레이시아Amorepacific Global Operations Pte.Ltd.홍콩LANEIGE MALAYSIA SDN BHD.AMOREPACIFIC HongKong Co.,Limited태국AMOREPACIFIC (Thailand) LIMITED2) 아모레 퍼시픽 해외 진출 전략– 글로벌 TOP10을 향한 글로벌 사업 추진향후 세계 화장품은 북미, 서유럽 등 선진시장이

시장의 역사 / 52. 국내 화장품시장의 현황 / 63. 국내 화장품시장에서의 태평양 / 84. 국내 화장품업체의 해외진출 / 85. 국내 화장품시장의 전망 / 9Ⅳ. 태평양의 프랑스 진출 성공과정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 91. 태평양의 프랑스 진출 배경 / 92. 초기 프랑스진출 실패 및 원인분석 / 103. Lolita Lempicka의 탄생과 성공전략 분석 / 114. ‘Lolita Lempicka’ 성공이 주는 시사점 / 17Ⅴ. 태평양의 중국,

중국의 경우 거대 인구를 바탕으로 하여 시장의 규모를 기회의 요소로 삼아 해외진출국가로 선정하게 되었다. 2.1.1. 4P전략가. Price고가 명품 한방화장품 설화수는 최고급제품의 경우 3,000위안(약 51만원)아모레퍼시픽 한방 화장품 설화수가 베이징, 상하이 등 대도시에 입점하면서 아모레퍼시픽은 저가부터 최고급제품에 이르기까지 다양한 제품라인을 구축하였다. 현재 중국은 평균가 100위안의 마몽드와 평균가 300위안의 라네즈, 그리고 평균가 1,000