[맥주, 소주] 맥주의 원료, 맥주의 제조, 맥주의 종류, 맥주산업현황 및 소주의 역사, 소주산업의 현황, 소주시장 마케팅전략, 소수시장의 향후 과제 분석

마케팅 성공사례 과제를 준비하면서 어떤 전략으로 이와 같은 신화를 이루게 되었는지, 사람들에게 ‘물 하면 하이트. 하이트 하면 천연암반수’가 연상되도록 어필할 수 있었는지 궁금한 생각이 들었다. 그래서 우리 팀원은 이러한 하이트의 기업사항, 맥주관련 시장환경, 마케팅 전략, 향후과제등을 조사하여 공유하고, 하이트맥주(주)의 project를 통하여 수업시간에 배운 이론을 활용해 보고자 한다. Ⅱ. 본 론 1. 회사소개1) Brand Image 및 연혁브랜드

분석하고 전략을 수립하기로 하였습니다. OB맥주는 자체적으로 CASS를 인수한 후에 맥주시장에서 시장점유율이 높아질것으로 예상하였으나 현재는 시장점유율이 계속 하락하고 있는 실정입니다. OB맥주는 이러한 상황을 반전시킬 일환으로 OB라거대신 맥주 ‘OB를 출시하였습니다. 물론 신제품 출시시 그 결과는 3~4년은 지켜봐야 하지만 현 맥주시장에서 OB맥주의 시장점유율이 더 하락했다는 것은 문제가 있다. 이에 저희 조는 OB의 전략자체에 문제가

마케팅 전략 구사.1. 소주 시장의 현황◇ 현재 국내 주류시장의 현황과 소주시장의 성장성에 대해 살펴본다.우리나라 주류산업은 전통적으로 소주, 맥주, 위스키시장으로 크게 구분하여 시장을 형성해 왔다. 전반적인 주류시장의 양극화 현상으로 인해 맥주 소비량은 줄고 있으며 상대적으로 소주 ․ 위스키의 소비량은 증가하고 있다.소주는 00년 주세율(35%→72%) 인상으로 인해 출고량이 일시 감소(-15.2%)하였으나, 22% 소주가 본격 출시된 01년도에는

산업정책도 고부가가치형의 산업육성에 중점을 두기시작하고 있다. 또한 일본기업들의 경우에도 동남아투자에 대한 전략의 변화모습이 나타나고 있다. 구미시장도 아시아로부터의 수출품에 대하여 보호주의적태도를 보이기시작하고 있는 상황이다. 이러한 환경여건의 변화에 대응하기 위하여 동남아시장에 대한 진출전략을 재고할 필요성이 있겠다. 향후 동남아시장에 대한 전략을 모색하기위하여 서구 및 일본기업들의 투자행태와 비교하여 살펴

시장 진출 배경 (1) 문화적 환경 11. 진로본사 인터뷰(2) 경제적 환경4. 일본시장 현황 (1) 진로Japan의 성장과정 및 진출현황(2) 진로소주 일본 수출량 연도별 추이 12.진로Japan이 나아가야할 방향(3) 진로의 일본 수출액 연도별 추이5.진로Japan 시장진입 전략 13.조원 역할분담과 느낀점(1) SWOT분석 (2) STP 분석 14.참고자료, 사이트 ① 세분화 (Segmenting)② 목표시장선정(Targeting)③ 포지셔닝 (Positioning)(3) 마케팅 믹스 (4P)① 제품전략② 가격전략③