[광고경영론] 네네치킨 커뮤니케이션 전략

치킨류)-종합메뉴(치킨,햄버거,스낵등) 36가지운영방식배달 및 호프 운영호프운영X공급시스템-도계, 염지 및 가공공장-공급SYSTEM 직접처리-계약 업체에서 공급받음-물류시스템 ⇒ 교촌과 동일대표번호 사용사용(1588-9292)사용(1588-9282)특 징-차별화된 맛-엄격한 위생관리-도계에서 소비까지 공정책임-차별화된 맛-주류 미취급(밝고 청결한 이미지)-치킨대학 연구소 운용-슈퍼바이저의 전문적 매장운용마케팅 전략-방송광고-이벤트통한 대

치킨항목유원치킨5,000닭4,500300치킨무300350소스35050비닐봉지50350포장박스350350배달비350150파우더2500식용유2506,550총계6,350매출액 및 영업성과 순이익 분석굽네치킨　유원치킨25,200,000매출액23,400,00011,844,000제조원가11,466,00013,356,000매출총이익11,934,0009,300,000판매비와 관리비7,620,0004,056,000세금공제전 이익4,314,0001,541,280세금 1,639,3202,514,720순이익2,674,680본사빠른 확장슈퍼바이저를 통한 가맹점과의 커뮤니케이션수익

광고에 빈번하게 노출새로운 제품에 대한 높은 호기심Gap 존재굽네 치킨의 현재 마케팅 전략 분석 높은 인지도10대 특히 남학생들의 호기심 자극소녀시대 팬 층의 구매력 견인지나친 광고모델 이미지제품과 모델간 이미지 불일치모델에 대한 비호감이구매욕구를 저하제품에 대한 설명 부족강점약점제품 브랜드 인지 광고제품 속성 어필하는 전략 강화연령대 별 특징10대20대30대40대브랜드네네치킨굽네치킨굽네치킨주문횟수6회 이

커뮤니케이션 전략지속적인 이벤트로 판촉판촉사회 소외 계층 지원지역 친화 및 재해 재난지원, 무료 창업 교육 실시 기업 사회적 활동 긍정적인 브랜드 이미지 제고 노력PRSocial Network Service 스폰서 십 이용도네이션 마케팅이벤트 / 스폰서십TV, 전철, 버스, 홈쇼핑, 야구장,고속도로 진입로인터넷배너, 신문, TV, SNS 등광고brand mix strategy: 가격전략이벤트 / 스폰서쉽브랜드 노출 수 9백만긍정적 인지도 90%Twitter Donation MarketingBBQ치킨

광고의이해-제품 수명주기에 따른 전략 유형(수빈이가 발표해야될 듯?)도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기에 따라서 전략에 차이가 있어야 된다.도입기- 이름기억(제품인지)성장기-판매가 젤 많이 올라감(제품특성)성숙기-판매가 줄어들시 시작하지만 이익은 올라간다.(차별성)쇠퇴기- 이익가 판매가 줄어든다. (최소유지 프로모션)7)판촉의 전술쿠폰-가격할인권, 공짜, 하나사면 두 번째 것은 공짜,기간조작,복수구입,둘중하나,명시(받는 곳을 명시),연