[마케팅조사] 굽네치킨 브랜드 인지도와 프로모션 전략

< 마케팅 전략 보고서 >HOT SUN 치킨< 목 차 >1. 서론(1) 기업 소개(2) 기업 선정이유2. 본론2-1.외부 환경 분석(1) 시장 분석(2) 산업 환경 분석 2-2.내부 환경 분석(1) SWOT 분석(2) STP 분석(3) 4P 분석3. 결론(1)4P에 따른 마케팅 전략 제안(2)결론(3)참고문헌1. 서론(1) 기업 소개주식회사 하산푸드시스템의 치킨 브랜드 핫썬치킨은 1980년 국내최초로 파우더를 이용한 치킨을 개발해 낸 치킨전문브랜드로서 약 30년의 역사를 지니고 있다. 튀기는 방식이 아

치킨 등의 분야는 자영점보다 프랜차이즈 시스템으로 시장을 형성하고 있다. 프랜차이즈 시스템을 사용하면 일정한 수익을 얻을 수 있고, 일반인들에게 인지도가 높아 브랜드효과를 얻을 수 있으며, 검증된 운영 체제와 경영전략으로 실패할 확률이 상대적으로 적다.치킨은 작은 자본으로도 사업을 할 수 있고, 도넛, 피자보다 상대적으로 남녀노소 모두 좋아하는 메뉴로 꾸준히 인기를 끄는 스테디셀러 아이템이다. 치킨 산업은 조류독감 등 외부환경

치킨의 고급화, 전문화, 차별화’를 내세우며 브랜드 소비자에게 다가가고 있으며 프랜차이즈 업계에서 눈에 띄는 고성장을 보이고 있다. BBQ 의 강력한 경쟁상대로 철저한 가맹점 관리로 폐업률 0%를 목표로 가맹점에 대한 지원 및 교육을 강화하고 있다.(1) 강점- 기존 제품의 맛과 차별화된 제품- 스타 마케팅을 통한 높은 고객 인지도- 미국 FDA 승인을 얻은 다이어트 식품- 철저한 가맹점 관리(2) 약점- 높은 가격과 적은 양- 간장을 치킨원료로 함

치킨의 고급화, 전문화, 차별화’를 내세우며 브랜드 소비자에게 다가가고 있으며 프랜차이즈 업계에서 눈에 띄는 고성장을 보이고 있다. BBQ 의 강력한 경쟁상대로 철저한 가맹점 관리로 폐업률 0%를 목표로 가맹점에 대한 지원 및 교육을 강화하고 있다.(1) 강점- 기존 제품의 맛과 차별화된 제품- 스타 마케팅을 통한 높은 고객 인지도- 미국 FDA 승인을 얻은 다이어트 식품- 철저한 가맹점 관리(2) 약점- 높은 가격과 적은 양- 간장을 치킨원료로 함

굽네치킨 13%네네치킨 9%둘둘 2%기타 30%차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.페리카나12%네네치킨9%판매BBQ 0.240 네네 12% 굽네 9% 교촌 13% BHC 10% 페리카나 8% 멕시카나 8%기타 16%페리카나12%▶ 브랜드 최초 상기도 (Top of Mind) BBQ 32%▶ 시장 점유율 (M/S)BBQ 24%출처 : 2011년 한국리서치조사기간 (N= 1,200명)소비자 인지도“고객들에게 감사하고직원들을 사랑하며이웃을 돌보는제너시스 BBQ 그룹이 되겠