[광고학] 아이돌이 포함된 광고 속 커뮤니케이션 탐구

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2010.10.28 / 2019.12.24
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목차: 1. Prologue
연구방향 소개

2. Contents
1) Sender : 광고시장
-광고시장, 광고계의 블루칩 아이돌에 빠지다.
2) Message : 광고내용
-광고, 그리고 그 속의 아이돌
3) Channel : 광고형식
-광고의 모든 틀 속엔 아이돌이 있다.
4) Receiver : 대중
-광고 속 아이돌에 대한 대중의 반응/대중의 역할
5) Effect : 광고효과
-광고와의 커뮤니케이션, 그 속에 촉매로서의 아이돌
6) Noise : 광고 부작용
-광고와의 커뮤니케이션, 그 속에 장애물로서의 아이돌

3. Epilogue
-우리들의 생각

본문내용: 2) Message : 광고내용
-광고, 그리고 광고 속 아이돌

광고는 현대사회의 대중들에게 너무도 친숙하다. 제품을 광고하려는 회사는 효과적으로 제품을 홍보하고 판매하기위해 아이돌을 광고에 투입시킨다. 아이돌을 투입시킨 광고는 크게 상업적 광고, 공익적 광고로 나뉜다. 그리고 상업적 광고에는 식품, 의류, 전자제품, 화장품, 금융, 기타제품 광고로 나뉜다.
먼저 상업광고 속에 아이돌이 출연한 사례를 살펴보겠다. 많은 상업광고에 아이돌이 활용되는데 식품광고에 출연하는 비중이 가장 크다. 왜냐하면 아이돌의 젊고 건강한 이미지는 식품광고와 잘 맞아 떨어진다고 광고시장에서 판단하기 때문이다.

좌측의 사진과 같이 아이돌은 다양한 식품의 광고에 등장하고 있다. 특히 최근 다양한 치킨업계에서 아이 돌을 모델로 선택하고 있다. 치킨과 아이돌은 대중적 이라는 점에서 공통점이 있기 때문이다.
그 이외에도 아이돌은 다른 대중적인 식품들을 광고 한다.

그리고 광고시장에서는 같은 소속사의 아이돌을 각각 경쟁회사 광고에 투입한다. 그 이유는, 다른 성격의 아이돌 그룹을 각각의 제품의 광고에 내세우면서, 소비자로 하여금 흥미를 느끼게 하고, 상품의 선택적 측면에서 다양함을 제공하고자 하기 때문이다. 우측의 사진은 ‘2PM’, ‘2AM’이 모델로 활약하고 있는 ‘코카콜라’와 ‘펩시’, 그리고 맥주 ‘카스’와 ‘하이트’의 광고이다. 이 경우는 경쟁제품에 같은 소속사의 대비되는 아이돌 그룹을 출연시킴으로써 대중에게 재미와 흥미를 주고 해당상품에 대한 관심을 유도한다.

‘2PM’, ‘2AM’의 경우와 같이 광고시장에서 같은 소속사의 아이돌을 각각의 광고에 사용하는 이유는 다음과 같다. 현재 ‘거대 연예기획사’(SM엔터테이먼트, JYP엔터테이먼트, DSP엔터테이먼트 등)의 영향력은 엄청나다. 게다가 그 소속사에 속한 대부분의 아이돌은 사회적, 문화적 측면에서 다방면으로 활동을 하고 있으며 그 영향력 또한 무시할 수 없다. 이렇게 거대한 소속사의 그물망 속에서 광고시장이 아이돌은 선택하다 보면 같은 소속사의 아이돌이 광고에 이용되는 것은 필연적인 결과이다.

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