[경영학] 하이네켄 사례

하이네켄은 올해 영국에서 전통적인 TV 광고를 줄이는 대신 1130만달러(약 113억원)를 챔피언스 리그 경기를 후원하는 데 쓰기로 했다. 회사측은 맥주의 주소비층인 18∼23세는 TV 광고는 안 보지만 스포츠 경기는 본다.고 설명했다. 월드컵은 올림픽이나 미국 슈퍼볼보다 규모가 큰 지상 최대의 스포츠 제전이다. 지난 2002년 서울 월드컵은 25일간 213개국 288억 시청자를 모았다. 아디다스는 당시 마케팅비를 너무 써 고전했지만 이번엔 홈 고장인 독일에서

사례이다.- 특히 인도 보팔시 가스유출 사고는 그 규모가 엄청난 대표적인 환경 재난이었다. 유니온카바이드사는 농약 제조공정의 맹독성 때문에 공장을 인도로 옮겨 생산하여 왔는데 1984년 12월 3일 제조 원료 중에 하나인 메칠이소시아네이트 (MIC)가 2 시간 동안 80,000 파운드가 유출되어 근방 25 평방 마일을 황폐화 시켜 2,800명의 즉시 사망과 200,000 명의 피해자를 발생시키고 그 이후 현재 까지 그 후유증에 시달리는 수많은 피해자를 발생시켜 4억 7

사례나 “우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)”라는 슬로건을 걸고 창고식 판매를 한 월마트와 경쟁사와의 차별화, 고급화 경쟁에서 뒤쳐진 모토로라의 실패 사례에서도 알 수 있듯이 과시욕은 고객만족 경영에서 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있었다. 시장은 빠르게 변하고 있다. 시장의 한편에서는 값싼 제품만이, 반대편에서는 오히려 비싼 제품이 잘 팔리고 있다. 어중간한 제품과 브랜드는 점점 설자리를 잃어 가고 있다. 소득과 소비의 양극화

사례”1. 침구류 제조기업을 창업한 김경화 레이스올 대표 김경화(만 46세)대표는 여성의 섬세함과 끊임없는 연구개발로 침구류와 인테리어 생활용품 제조 및 도소매 기업인 ‘레이스올’로 성공한 여성창업자이다. 1991년 우연찮게 섬유(자수)를 알게 되었고, 기술을 터득하여 1993년부터 가내공업의 형태로 시작하였다. 2006년 7월부터는 기계시설도 하고 기술자도 채용하여 본격적으로 제품을 디자인 및 생산하기 시작하였다. 첫번째로 생산한 제품이

사례), 실사(업계 실사결과)자료 #5. 주류 출고량 변화1977년1980년1983년출고량(㎘)구성비(%)구성비증감률출고량(㎘)구성비(%)구성비증감률출고량(㎘)구성비(%)구성비증감률탁주1,590,96464.6-1,428,25852.8-11.8841,85436.5-16.3맥주225,3869.1-579,60121.412.3710,59832.511.1소주462,65218.8-494,94818.30.5583,22526.78.4< 자료 : 양광호, 진로소주의 일본시장 마케팅 전략 및 성공 요인에 대한 연구, p46& 대한주류공업협회 통계자료>자료 #6. 한일 주류