[마케팅관리론] 휴대폰 브랜드 런칭 기획 - LGT `U`

프로그램으로 CS노하우를 제공하며 사업전반에 걸쳐 협력이 필요- 기업 경영의 투명성 재고로 기업경쟁력 확보- 3세대 영상전화 시장의 선도자로 3세대 이동통신업계 1위 등극을 기대하고 있음향후 전망www.ktf.comwww.show.co.krwww.kics.or.krwww.seri.org www.lgeri.comwww.nso.go.kr www.fnnews.com www.e-today.co.kr www.moneytoday.co.kr www.donga.com브랜드 네이밍 – 김상률, 랜덤하우스, 2007KTF, 즐거움을 파는 회사 - 제일기획 모바일포럼, 이화자, 흐름출판, 2005참고자료

마케팅■ 조형물 마케팅■ U턴 마케팅■ 모바일 쿠폰 마케팅■ 퓨전 마케팅■ 옵션 마케팅■ 테마 마케팅■ 세미누드 마케팅■ 보석마케팅■ 전방위 마케팅■ 길거리 마케팅참고 자료휴대폰 마케팅 전략 및 사례분석(하)3■ 컬러마케팅제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되

브랜드의 네임 후보를 정하였다. 이에 다시 최종적으로 5개의 네임 중에 결정을 하게 되었는데, 이는 각각 비욘드(V-yond), 왓(What), 윙(Wing), W 등이 물망에 올랐었고, 제일기획의 마케팅 전문가의 의견( ‘40대인 경영진에게 이상한 느낌이라면, 타겟인 젊은 층에게는 어필할 수 있다’)라는 조언을 받아 들여 조영주 KTF의 독단적 선택으로 SHOW라고 정했다는 후일담을 밝혔다. SHOW는 음성통화를 넘어서서, 보고 보여주는 커뮤니케이션을 통하여, 고객에게 만

기획 이정락 ECD은 다음과 같이 말한다. “이제 신규 SHOW 광고의 가장 큰 경쟁상대는 이미 나와 있는 기존의 SHOW 광고가 되어버렸습니다. 광고에 대한 반응이 워낙 뜨겁다 보니, 신규 광고 제작에 있어서 부담이 매우 커졌습니다. 신규 서비스 런칭 초기에는 브랜드가 어떻게 정착하느냐는 매우 중요합니다. 사람에게도 첫인상이 중요하듯이, 브랜드에 있어서도 첫인상이 매우 중요하기 때문입니다. SHOW 광고 캠페인은 WCDMA라는 신규 서비스를 시장에 성공

마케팅과 경영전략을 구사하고 있는 것이다.하지만 QOOK은 티져광고의 한계성을 극복하지 못하고 소비자가 직접 QOOK의 광고를 기안 하고 선발하는 공모전을 개최하기도 하였다. 기존의 공모전은 일정 수준의 전문성을 요구하는 것에 반해, “나만의 방법으로 알리는 QOOK”은 기발한 아이디어만 있다면 누구든지 참여할 수 있도록 하여 접근성을 높였다. 광고의 방법과 내용만 제출함으로써 참여율을 높이고, 이를 통해 사람들 사이에 회자되도록 하여