[경영학, 마케팅, 촉진전략] 광고컨셉

마케팅 전략과 계획을 가지고, 시장점유율, 판매량, 이익 등을 극대화시키는 책임을 가진 브랜드 매니저(Brand Manager)에 의해 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것이다. 브랜드 경영은 브랜드 전반을 이해하고, 문제점 및 기회를 분석, 아이디어를 창출, 선별하여 효과적인 마케팅 활동으로 변형시키는 것으로 제품의 컨셉, 개발, 광고, 판매 촉진 등의 활동을 한다. 따라서 브랜드 매니저는 이러한 광범위한 활동을 관리하기 위하

마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이에 우리는 이 연구에서 샴푸구매 시 소비자행동에 미치는 영향요인을 분석하기로 한다. 2. 연 구 질 문본 연구에서는 소비자들은 샴푸를 구매할 때 어떤 요인에 의해 영향을 받는가? 에 초점을 두고, 구매행동에 영향을 미치는 요인을 마케팅의 4p mix인 제품, 가격, 유통, 촉진(광고, 인적)로 나누어 살펴보고자 한다. 하나의 샴푸 브랜드가 만들어져 상품을 소비자가 사

촉진 전략 및 서비스 마케팅 분석1.촉진전략1) 문화마케팅 캐주얼 의류업계에 문화 마케팅바람이 불고 있다. 문화 마케팅이란, 브랜드 런칭에서 부터 광고, 디스플레이까지 각 나라의 문화를 앞세워 판촉활동을 전개, 구매의욕을 이끌어내는 것이다. 후아유(www.whoau.com)는 런칭 초기부터 미국 캘리포니아를 테마로, 디자인에서 매장의 향수 및 음악까지 모두 캘리포니아의 젊은이들이 즐기는 것과 똑같은 것을 선보였다. MCS(Mega Culture Shop)라는 용어를

마케팅(PPL = Product Placement)6. 스포츠 마케팅part. 2 - 지역 브랜드 현황1. 지역 브랜드 현황2. 제주브랜드 「제주마씸」3. 「제주마씸」광고방안Part.1 - IMC 전략이란 ? 1. IMC (Integrated marketing communication)Integrated marketing communication의 약자로 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교평가활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용하여 명쾌하고 일

광고, 판매촉진, 인적판매, PR 등의 전통적 커뮤니케이션 믹스 안에서 두려는데 초점Gardner & Shuman (1987)- 스폰서십을 기업의 판매량의 증가, 기업의 명성과 상품의 이미지 향상, 상품인지도를 증가시키는 것과 같은 다양한 기업의 목표를 달성하기 위하여 이벤트나 대의명분에 투자하는 것Gross, Taylor & Shiman (1987)- 스폰서십의 상업적 성격 강조 : 자선이나 찬조와 구별Otker (1988)- 특정한 마케팅 커뮤니케이션의 목적을 위하여 이벤트, 팀, 그룹과의 연관