[국제마케팅] DHL 사례

DHL, 미국 Fedex, 네덜란드 TNT, 미국 UPS가 한국을 장기적으로 동북아의 ‘물류 허브’로 활용하겠다는 계획 아래 앞 다투어 한국시장에서의 투자를 확대하고 있다. 2. 소비자 분석-주요고객의 80%는 기업이지만 개인의 비중이 늘어나고 있음-국제 특송업의 특성상 고객 대부분이 기업이다. 전체 업무의 80%가 수출입 기업의 서류나 수화물 배송이며 나머지 20%만이 개인 화물의 배송이 차지하고 있다. 그래서 지금까지의 마케팅은 주로 기업을 대상으로 진행

국제 마케팅 사례 발표 프로젝트에서 하이닉스 반도체를 선택한 우리 조는 마케팅과 관련한 자료를 얻기 위해서 청주에 있는 공장에 연락을 취해 보았지만, 그 쪽으로부터 청주에는 마케팅과 관련된 부서가 없기 때문에 원하는 정보를 줄 수 없다는 답변을 듣게 되었다. 하는 수 없이 서울 본사의 마케팅 부서에 연락을 취한 결과, 메모리 부분의 마케팅 부서 장준덕 과장님으로부터 도움을 줄 수 있을 것 같다는 반가운 소식을 듣게 되었다. 과장님께 우

국제적 차원-1-3) 사회적 차원-1-4) 정치, 법적 차원-1-5) 시장 경쟁자-2. 외부환경분석을 통한 기회 & 위헙요소 도출 내부여건 분석-1. 도이치 포스트 월드넷 그룹, 美에어본 인수-2. LUFTHHANSA와 JAL-AIRLINE과의 파트너쉽-3. 인적자원-4. 종업원 만족도 평가-5. 본사의 쾌적한 근무환경-6. 변화 관리(management of change)-7. 직원에게 제공되는 서비스-8. 마케팅-8-1) DHL 로고를

Case Study ReportDHLGlobal NetworkContents1. 선정 이유2. 국제 물류 산업3. DHL 개요4. DHL의 경쟁력5. Fedex 비교6. 결 론 기타) DHL Korea1. 사례 선정이유오늘날 세계화는 다양한 방면으로 진행되어 왔다. 세계화는 단순히 국가 간 교역 증가라는 물적․양적 개념을 넘어 해외 기업과 소비자 간의 B2C는 물론, 다국적 소비자들 간의 C2C의 증가를 가져왔고 해외연수, 교환학생, 국제결혼의 증가 등 다양한 모습으로 발전했다. 세계화로 국가 간의 경계를 넘나들면서

사례를 분석하기 전에 비방광고에 대해 알아보자. 비교광고란, 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직,간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다. 비교광고는 소비자의 선택권을 인정한다는 의미에서 긍정적인 평가를 받고 있으나, 자기회사에 불리한 점은 피하고 유리한 점만을 과장하여 광고하거나 경쟁사를 비방하는 경우가 있어 많은 문제가 있다. 여기서 나오는 개념이 비방광고이다. 비방광고란, 사업자