[마케팅전략] 롯데마트 PB브랜드 마케팅 전략

전략PromotionPlaceProduct한국 농수산물백화점과 연계한 다양한 패션상품PB상품최저가격 마일리지 보상제국내 할인점 중 유일한 신문을 통한 홍보SNS마케팅 강화RFID 매장 상용화원/부자재 미리 유통 및 가격 상승 시 제품 생산직접생산지에서 바로 유통5 / 244P식품, 생활용품, 패션, 가전, 스포츠용품 편의시설TargetingPositioningEDLP (Everyday Low Price)Segmentation3-40대의 가정주부6 / 24STPSCM7 / 24롯데마트 SCM은 협력업체에서 고객에 이르는 Value Chain상에

마트 – 상품 다양, 교환 및 환불제도, PB 브랜드 만족도에서 1위홈플러스 – 회원고객 서비스 평가, 고객 편의 시설에서 높은 점수롯데마트 – 3위, 친절도 부문에서 호평까르푸 – 선두 기업에 비해 많이 뒤쳐짐Marketing Mix – 4P 전략상품 가격의 차별화유통비의 절감고품질 저가격행사의 특별화지역 사회 공헌 활동DM , 전단지 발송기네스 오픈 마케팅전략적 입지 조건쾌적한 쇼핑 환경최상의 교통 중심지산지 직거래 – 신선한 제품 공급품

마케팅 전략07 마케팅 전략 평가08 마케팅 전략 제언- 2010년 까지 국내 유일의 회원제 창고형 매장은 코스트코가 유일했음.- 2010년 10월 E마켓의 E-Traders가 회원제를 없앤 형태로 창고형 업태 경쟁에 참여.- 롯데마트가 2012년 토종 회원제 창고형 매장 `빅마켓`으로 MWC 시장의 경쟁이 더욱 심화됨.- ‘카피캣’ 전략으로 사업을 시작한 빅마켓의 성공 여부가 주된 관심.1. 주제 소개조사동기1. 주제 소개- 정의 : 일정한 연회비를 내는 회원들만 대상으

마케팅 능력 - 신속한 기동력 - 할인점 업계 후발주자 - 상대적으로 적은 수의 매장 - 상대적으로 낮은 인지도 OpportunityThreat- 소비자의 소비패턴 변화 - 할인점 시장의 계속적인 성장 - 경제위기로 인한 할인점 소비자 선호 증가 - 계속 진입⋅성장하고 있는 외국계 할인점 - 할인점 시장의 확대로 인한 경쟁심화 - 국내 시장의 포화 위험성 내포 ※ 현재 롯데마트의 4P(Product, Price, Place, Promotion) 분석1) 제품전략: PB전략 고품질 합리적 상품

마트의 퇴조와 함께 국내 기업들에 의해 재편되는 대형마트시장은 치열한 경쟁에서 살아남고자 기업별 특성화 전략 및 소비자 위주의 서비스제공 노력을 진행 중이며, 어느 정도는 소비자에게 효과적으로 어필하게 됨으로써 생존의 기반을 넓혀가고 있다.즉, 이마트의 PB상품전력 및 저가전략, 롯데마트의 소비자 편리기기의 도입전략, 홈플러스의 문화센터 설치운영과 고객 맞춤마케팅 실시전략은 각각의 기업을 특징 지우는 마케팅 전략이며, 향후