[마케팅전략] 롯데마트 PB브랜드 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.01.18 / 2019.12.24
15페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 슬로건, 사시(社是), 비전

Ⅱ. 기업내부분석

Ⅲ. 기업외부분석

Ⅳ. PB브랜드 현황분석

Ⅴ. 롯데마트 PB브랜드 소개

Ⅵ. 롯데마트 PB브랜드 전략 현황

Ⅶ. 경쟁자 PB브랜드 전략 분석

Ⅷ. 발전방향

본문내용: Ⅰ. 슬로건, 사시(社是), 비전

1. 슬로건
믿음직하고 든든한 이웃 롯데마트

2. 사시(社是)
우리회사의 주인은 고객이십니다

3. 비전
인간존중 친환경 문화생활을 지향하는 21세기 세계적인 유통기업

Ⅱ. 기업내부분석

1. 강점
롯데마트는 국내에서 재무구조가 가장 튼튼한 모기업인 롯데의 배경을 기본으로 강력한 마케팅 활동은 물론 신속한 기동력으로 점점 매장의 수를 늘여가고 있는 추세이다. 또한 롯데의 막강한 자금력을 이용한 시장침투와 함께 전통적 업태인 백화점, 신유통업체인 할인점 그리고 인터넷 쇼핑몰인 롯데닷컴 이러한 삼자간의 시너지 효과에 의해 유통시자의 선두주자로 자리매김해갈 수 있는 좋은 구도를 가지고 있다. 또한 자체브랜드인 PB상품(or PL)의 확대를 통해 구색면에서 다양성을 확보하고 있음으로 인해 상품의 값을 최소로 하여 소비자들에게 다양한 상품을 더욱 저렴한 가격으로 제공하고 있다.

2. 약점
롯데마트는 현재 국내 할인점 업계를 끌어가고 있는 이마트나 홈플러스와 같은 선발주자에 비해서 그 매장 수나 소비자들의 인지도 면에서 떨어지는 약점을 가지고 있다. 다른 할인점보다 늦게 출발한 만큼, 웬만한 중소도시까지 할인점이 들어서 있는데다 타 할인점이 요충지를 선점하였고 교통난ㆍ지역상인과의 마찰 등을 이유로 인허가권을 쥐고 있는 지자체가 입점에 난색을 표하는 경우가 생기기 때문이다.무엇보다 낮은 수익성은 롯데쇼핑이 시급히 해결해야 할 최대 약점으로 꼽힌다. 98년 첫 할인점 매장을 오픈한 롯데마트는 2004년 36호점을 열 때까지 계속 적자였다. 2005년 처음으로 흑자를 기록했지만 누적적자 규모가 수 천 억원에 이르는데다 점포 투자규모에 비해 매출액도 낮은 편이다. 이로 인해 경영진에서도 무차별적인 점포 확장보다는 점포 리모델링, 매장구성 개편 등 수익성 높이기에 온 힘을 쏟고 있는 실정이다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[유통관리론] 롯데마트 전략

전략PromotionPlaceProduct한국 농수산물백화점과 연계한 다양한 패션상품PB상품최저가격 마일리지 보상제국내 할인점 중 유일한 신문을 통한 홍보SNS마케팅 강화RFID 매장 상용화원/부자재 미리 유통 및 가격 상승 시 제품 생산직접생산지에서 바로 유통5 / 244P식품, 생활용품, 패션, 가전, 스포츠용품 편의시설TargetingPositioningEDLP (Everyday Low Price)Segmentation3-40대의 가정주부6 / 24STPSCM7 / 24롯데마트 SCM은 협력업체에서 고객에 이르는 Value Chain상에

[마케팅] 홈플러스 마케팅전략기획서

마트 – 상품 다양, 교환 및 환불제도, PB 브랜드 만족도에서 1위홈플러스 – 회원고객 서비스 평가, 고객 편의 시설에서 높은 점수롯데마트 – 3위, 친절도 부문에서 호평까르푸 – 선두 기업에 비해 많이 뒤쳐짐Marketing Mix – 4P 전략상품 가격의 차별화유통비의 절감고품질 저가격행사의 특별화지역 사회 공헌 활동DM , 전단지 발송기네스 오픈 마케팅전략적 입지 조건쾌적한 쇼핑 환경최상의 교통 중심지산지 직거래 – 신선한 제품 공급품

[유통관리] 롯데마트 회원제 창고형 할인 매장 빅마켓(vic-market) 마케팅 분석 및 전략

마케팅 전략07 마케팅 전략 평가08 마케팅 전략 제언- 2010년 까지 국내 유일의 회원제 창고형 매장은 코스트코가 유일했음.- 2010년 10월 E마켓의 E-Traders가 회원제를 없앤 형태로 창고형 업태 경쟁에 참여.- 롯데마트가 2012년 토종 회원제 창고형 매장 `빅마켓`으로 MWC 시장의 경쟁이 더욱 심화됨.- ‘카피캣’ 전략으로 사업을 시작한 빅마켓의 성공 여부가 주된 관심.1. 주제 소개조사동기1. 주제 소개- 정의 : 일정한 연회비를 내는 회원들만 대상으

[마케팅관리] 롯데마트(lotte mart)의 마케팅 전략

마케팅 능력 - 신속한 기동력 - 할인점 업계 후발주자 - 상대적으로 적은 수의 매장 - 상대적으로 낮은 인지도 OpportunityThreat- 소비자의 소비패턴 변화 - 할인점 시장의 계속적인 성장 - 경제위기로 인한 할인점 소비자 선호 증가 - 계속 진입⋅성장하고 있는 외국계 할인점 - 할인점 시장의 확대로 인한 경쟁심화 - 국내 시장의 포화 위험성 내포 ※ 현재 롯데마트의 4P(Product, Price, Place, Promotion) 분석1) 제품전략: PB전략 고품질 합리적 상품

[유통전략] 대형 유통업체의 차별화 전략

마트의 퇴조와 함께 국내 기업들에 의해 재편되는 대형마트시장은 치열한 경쟁에서 살아남고자 기업별 특성화 전략 및 소비자 위주의 서비스제공 노력을 진행 중이며, 어느 정도는 소비자에게 효과적으로 어필하게 됨으로써 생존의 기반을 넓혀가고 있다.즉, 이마트의 PB상품전력 및 저가전략, 롯데마트의 소비자 편리기기의 도입전략, 홈플러스의 문화센터 설치운영과 고객 맞춤마케팅 실시전략은 각각의 기업을 특징 지우는 마케팅 전략이며, 향후

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인