즐겨찾기 로그인 | 회원가입 | 고객센터

[PPL] 다양한 사례를 통해 본 PPL의 유형, 효과와 현황 및 전략 분석

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2007.11.26 / 2019.12.24
  • 17페이지 / fileicon hwp (아래아한글97)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 6,500원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
추천 연관자료
목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. PPL(Product in Placement) 이란

Ⅲ. PPL의 역사 및 현황

Ⅳ. PPL의 유형

Ⅴ. PPL의 효과
1. 미국의 PPL 효과 연구
2. 우리나라 PPL 효과 연구

Ⅵ. 국내외 PPL 현황
1. 외국 PPL 산업 현황
2. 국내 PPL 산업 현황
1) 국내 PPL 시장
2) 국내 PPL 대행

Ⅶ. IMC 전략 속에서의 PPL

Ⅷ. 파급효과가 큰 방송 드라마 속의 PPL

Ⅸ. 영화속 PPL
1. 영화 속 PPL의 개념 및 특성
2. 영화 속 PPL의 쟁점

Ⅹ. 다양한 PPL 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5

Ⅺ. 결론
본문내용
최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고 있다.
이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 '제품을 판매하려는 목적의 광고'로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping or Zipping)이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있기 때문이다. 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다. 이에 따라 통상적인 광고형태의 약점을 극복하려는 변형적인 광고형태로서 "혼성 메시지(hybrid messages)"라고 하는 마케팅 커뮤니케이션 장르가 등장하고 있다. 혼성메시지란 상업적인 의도를 감추는 커뮤니케이션을 통해 오디언스에게 영향을 미치려는 유료 형태로서 이러한 메시지에는 제품배치(product placement), 프로그램 타이인(program tie-in), 프로그램형 광고(program-length commercial 또는 informercial 이라고도 불림), 가장된 예술(masked-art), 가장된 뉴스 및 가장된 대변인 메시지 등의 형태들이 있다. 혼성 메시지 상황하에서 오디언스는 상업적인 영향을 미치려는 유료적 시도를 인식하지 못하거나 자신들이 처리하는 상업적 메시지와는 다르게 커뮤니케이션 내용을 처리하는 경향이 있다. 이러한 설득메시지의 의도가 감춰지는 특성은 제품촉진 수단으로서 중요한 장점으로 작용하고 있다.
이와 같은 혼성형태의 메시지 중에서 특히 관심의 초점이 되고 있는 광고 형태는 제품배치(product placement)라고 하는 촉진 수단이다. 이 광고형태는 영화관 광고(cinema advertising)에서와 같이 높은 회상을 보장할 수 있고, 표적 청중과 효과적인 커뮤니케이션이 가능한 대안적 수단으로서 각광 받고 있다. 특히, 가정용 비디오 대여시장과 네트워크 및 케이블 TV의 증가로 인해 영화 속에 배치된 제품의 잠재적 노출은 엄청나며, 또한 영화관람자의 대부분은 매우 주의 깊은 오디언스 구성원들이기 때문에, 영화 속 PPL은 제품촉
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • [마케팅] 기업의 문화마케팅과 사례 연구

    • 및 방법Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경가. 시장 환경나. 경제적 환경다. 사회문화적 환경라. 문화 마케팅의 부상2. 문화마케팅의 개념가. 문화마케팅의 정의.나. 문화마케팅의 5가지 유형다. 문화마케팅의 필요성라. 문화마케팅의 중요성Ⅲ. 우리나라 문화마케팅의 현황1. 우리나라 기업문화 활동의 현황가. 기업의 문화예술 지원 현황나. 문화예술 지원 기본요건2. 문화마케팅 사례분석가. 기업

  • [여행사항공경영론] 여행사 PPL 광고를 통한 수익창출 가능성과 발전방향

    • PPL에 국한된 범위가 아니라 여행사 광고의 전체 범주 중에서 미래에 효과적으로 실현 가능한 방법으로써 이 연구에서는 ‘투어테인먼트’와 ‘복지관광과 연계한 광고’를 그 방향으로 제안하였다. 2. 연구 방법본 연구에서는 여행사마케팅광고의 이론적 고찰을 바탕으로 하여 여행사 모두투어와 PPL 광고효과를 각종 문헌 자료 및 인터넷 자료를 토대로 고찰하였다. 모두투어 현황과 실태를 알아보기 위하여 연구사례기업을 조사하고 한국관광공사

  • 리얼리티 프로그램의 윤리적 접근

    • 사례분석 : MBC-TV의 ?경찰청 사람들?을 통해 본 윤리적 문제 - 145. 범죄모방 근절을 위한 방안 - 16제 5 장리얼리티 프로그램의 윤리적 과제 - 사생활 침해 * 171. 사생활 침해 현황 및 문제 제기 - 172. 사생활 침해 관련 프로그램의 역사 - 183. 사생활 침해 발생 배경 194. 문제점 분석 195. 문

  • [학사][PPL광고]PPL광고사례 및 효과적인 활용에 관한 연구

    • PPL전략을 활용한 다양한 광고사례를 들어 광고수단으로서 PPL을 효과적으로 활용할 수 있는 방법을 모색하는데 그 목적을 두었다.2. 연구범위 및 방법본 논문에서는 PPL광고기법의 이론적 근거를 제시하기 위하여 국내 광고관련 사보와 논문, 전문서적, 신문등을 참고로 하였으며, PPL이 처음 도입된 분야이자 제품선전을 위한 수단으로서의 중요성을 인정받고 있는 국내 외 영화장르를 중심으로 살펴보았다. PPL의 활용현황을 살펴보기 위해서는 쉬리(1

  • PPL 마케팅과 그 사례

    • PPL 마케팅과 그 사례- 목 차 -I. 서론1. PPL 마케팅의 정의2. PPL 마케팅의 등장배경 및 역사1) PPL 마케팅의 등장배경2) PPL 마케팅의 역사3. PPL 산업 현황II. 본론1. 마케팅 PR 이론 속의 PPL전략2. PPL 마케팅의 유형3. PPL 마케팅 성공 사례1) 영화 속 PPL 사례2) 드라마 속 PPL 사례3) 게임 속 PPL 사례4. PPL 마케팅 실패 사례5. PPL 마케팅의 효과III. 결론- PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안IV. 참고 문헌I. 서론1. PPL 마케팅의 정의PPL은 Product placement
오늘 본 자료 더보기
  • 오늘 본 자료가 없습니다.
    • 최근 판매 자료
    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
    회사소개 | 서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | 사업자 정보확인 | 이메일 무단수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
    사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.