한국 T-Commerce의 산업적 가능성에 대한 분석

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2005.10.11 / 2019.12.24
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목차: 1. 들어가며
2. T-Commerce의 대강
1) T-Commerce란 무엇인가
2) T-Commerce의 유형
3) T-Commerce를 통해 거래되는 제품들
4) T-Commerce 네트워크 구축을 위한 시스템 요건
3. 산업적 관점에서 T-Commerce의 강점과 예상되는 부정적 효과
1) T-Commerce의 강점
2) 부정적 교화
4. 외국 T-Commerce 현황 분석
1) 각국의 시장 현황
2) T-Commerce 서비스 사례
3) 주요국의 T-Commerce 성공요인과 실패요인
5. T-Commerce의 비즈니스 모델
1) 물품 관리 및 서비스 판매 모델
2) 트레이닝 모델
3) 마케팅 리서치 모델
4) 컨텐츠 전송 모델
5) 광고 선전 모델
6. 국내 T-Coomerce 시장과 환경 분석
1) 사업적 측면에서의 국내 T-Commerce 시장의 흐름
2) 국내 DMB 방송 서비스와 T-COMMERCE
3) 국내 T-COMMERCE 시행 사례 분석
7. 국내 T-Commerce 활성화를 위한 논의
1) 디지털 TV 및 셋톱박스 가격의 하양 설정
2) 수익성이 검증된 서비스를 위주로 제공
3) 게임 서비스를 핵심으로 가입자 확보 전략
4) 경쟁력 있는 홈뱅킹 서비스의 개발
5) TV 중심의 양방향 서비스의 제공
6) 결제 인증과 보안의 강화
7) 화면 디자인과 인터페이스의 편의성 제고
8) 다양한 컨텐츠의 제공
8. 나오며

본문내용: 주말 오후, 평범한 가족이 거실에 모여 TV를 시청하고 있다. 가족이 함께 보고 있는 프로그램은 한 방송사의 주말 드라마이고, 가족들은 그것의 내용에 대해 시시콜콜한 이야기들을 늘어놓는다. 여기까지는 지금의 TV 시청 형태와 전혀 다를 바가 없다. 하지만 조금만 자세히 들여다보면, 그 속에서는 전혀 다른 형태의 TV 시청이 이루어지고 있음을 알 수 있다. 우선, 아버지는 간단한 리모콘 작동으로 주식 거래와 은행 업무를 해결하고, 어머니는 드라마 속의 여배우 옷을 컴퓨터를 부팅시키거나 전화를 거는 번거로움 없이 TV를 통해 바로 구입한다. 옆에 앉은 아이들이 드라마 속의 배우들이 먹고 있는 피자를 배달시켜 달라 조르면 이내 어머니는 조금 전에 쇼핑을 했던 동일한 방법으로 가게에 피자를 주문한다. 아날로그 TV 방송에서와 달리 디지털 양방향 TV가 만들어 내는 이러한 새로운 TV 시청 형태는 우리나라에서도 더 이상 미래의 이야기가 아니다. 디지털 양방향 TV를 이용한 방송이 상용화를 앞두고 있으며 현재와 다르게 변화될 방송 환경을 대비해 여러 가지 사전 작업들이 진행 중에 있다. 이러한 디지털 데이터 방송의 도입으로 인해 가장 큰 변화의 중심이 T-Commerce이다. 방송과 통신의 융합이라는 새로운 기술의 도입은 TV를 이용한 전자상거래를 가능하게 하였으며 이것은 방송 산업의 새로운 수익원으로 등장하며 현재 구조를 변화시킬 준비를 하고 있다. 때문에 T-Commerce의 상용화에 앞서 보다 바람직한 시스템의 정착을 위하여 T-Commerce의 본질과 특징에 대해 자세히 살펴보고, 외국의 사례를 통하여 현재 우리나라 T-Commerce 정착의 청사진을 그려보는 일은 상당한 의미를 가진다고 할 수 있다.

참고문헌: 방송위원회 월간지 <방송21>
한국방송기술인연합회 <지상파 방송에 대한 T-Commerce 허용관건, 방송과 기술, 2001년7～8월호, 73쪽>
최용준 <디지털 양방향 서비스> (한국방송진흥원, 2002)
안종배, 고장원 <디지털 방송 광고마케팅의 이해, T-Commerce와 쌍방향 TV광고> (두남, 2003)
안종배 <나비효과 디지털 마케팅> (미래의창, 2004)
권현주 <외국의 T-Commerce 현황과 사례연구> (부산대 국제대학원, 2005)
오현우, 김영부 (ETRI IT 정보센터)
임종완 (삼성경제연구소)
고장원 <디지털 시대 쌍방향 광고> (광고정보센터)
고장원 <인터렉티브 TV에서의 광고와 T-Commerce> (광고정보센터)
고장원 (광고정보센터)

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