[국제마케팅] [국제마케팅] CASS맥주 해외 마케팅 전략

마케팅 전략(세분화 & Target선정 & 4P)5. HITE 시장진입 성공요인6. 통계량▲ 주류시장 분석- 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점, 출고량국내 1위 주류제품- 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세- 94년 HITE맥주의 출시로 OB맥주와 맞대결, 맥주시장의 호황기를 맞이,CASS맥주의 출시-> 3사 경쟁시대 열림(1) 정부의 주류정책 변화주류 제조면허 개방-> 양사체제에서 3사체제로국내주류시장 개방-> 관세율인하로 외국유명 브랜드 대거 진출주류산업의 규

하이트 vs OB국내 맥주기업 분석1)현황과 특성2)산업구조 분석3)유통관리 방식1)맥주기업 소개 및 연차표2) 제품소개3)주주구성의 변화4)판매 동향(용도별/용기별)5)맥주 판매량6)경영 방식7)국내 마케팅 전략8)SWOT 분석9)해외 진출 현황10)재무제표 분석3. 국내 주류 안전 추진 방향 4. 결 론1. 국내맥주시장의 2. 오비 & 하이트의 >전체 주류 및 맥주산업 현황과 특성 - 국내 주류 산업의 특징 1. 높은 시장 진입장벽이 존재2. 경기변동

맥주의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주 알콜 : 4.5% 색깔만 봐도 맛있는 맥주 ‘맥스(Max) 맥주의 맛과 술자리의 즐거움을 강조하며 이에 어울리는 맛을 극대화해 주는 맥주. 100%보리맥주의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주. 3) 하이트 프라임의 해외 시장 현황  ① 일본 : 하이트맥주, “일본에서 웃다” 수출 2배 급증 철저한 현지화 전략으로 현지 밀착영업과 유통채널 확대로 까다로운 일본인의 입맛에 맞춘 다양한 제품을 선보여 일본

맥주 시장 중에서도 하이트를 택한 이유는 하이트라는 제품 하나로 수십 년간 이어져온 맥주시장의 판세를 완벽하게 바꾼 마케팅의 신화이며 최근에도 OB나 Cass보다도 더욱 활발하게 마케팅을 추진하고 있어 분석할 내용과 자료 면에서 타사보다 하이트가 배우는 것도 많고 자료를 얻기도 수월할 것 같아 하이트를 선정하게 되었다. 일단은 두산에 크게 뒤져 있던 하이트가 어떤 전략으로 업계 1위를 차지했는지 예전에 하이트의 성공신화를 살펴본 뒤

보고서HITE & CASS목 차 Ⅰ. 주류 시장 .1Ⅱ. 맥주 시장 .21. 시장 환경1) 사회문화적 환경2) 경제적 환경3) 정치적법적 환경4) 경쟁적 환경5)시장변화에 따른 M/S(시장점유율)추이2. 시장 규모Ⅲ. HITE .41 회사소개 2. 회사 연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시 제품 6.주요전략( 4 P MIX)7. SWOT 분석8. STP 전략수립9. 마케팅 성과Ⅳ. CASS .151. 회사소개2. 회사연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시