[마케팅] 처음처럼 웰빙소주를 통한 시장분할

마케팅 강화 등에 적극 나설 전망이다.Ⅱ. 본론시장 분석(1) 전반적인 시장상황우리나라 주류 시장은 2008년 기준으로 7조5천억원 규모, 수입산을 제외한 출고금액 기준이다. 맥주와 소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진로가 50% 내외의 점유율을 보이는 가운데 롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지역을 거점으로 나머지 시장을 분할하고 있다. 막걸리 시장은 2.3% 밖에 안 됐는데 지난해부터

통한 도매상 확보1) 지나친 마케팅으로 인한 손실발생2) 경쟁사의 확고한 점유율3)고도주 선택 성향 소비자들1) N0.1으로서의 진로 참이슬의 확고한  위치2) Hite+진로의 엄청난 유통망3)경쟁사가 많아지고 있는 저도수 소주시장StrengthWeaknessOpportunityThreat3. SWOT 분석Product소주 이름은 짧아야 한다는 속설을 깬 “처음처럼”PH 8.3의 알칼리 수자연 미네랄과 알라닌 성분이 포함돼 숙취해소에 도움소주의 도수를 낮춰, 웰빙 트랜드와 소비자의 입 맛

통한 광고를 하고 있으며, 처음 광고를 시작할 때, ‘무방부제’, ‘무카페인’이라는 문구를 사용하여 박카스의 시장을 겨냥한 마케팅을 펼쳤다. 또한 병뚜껑을 이용해 제품을 더 주는 마케팅으로 소비자에게 제품을 반복해 노출시키는 전략을 사용한 적이 있으며 다양한 유통경로를 통해 소비자 시장을 분할하여, 골프장이나 사우나장을 이용하는 중년소비자층에게도 보다 손쉽게 다가갈 수 있었다. 박카스 SWOT 분석Strength(강점)1963년 이후로 매년

마케팅 강화 등에 적극 나설 전망이다.Ⅱ. 본론시장 분석(1) 전반적인 시장상황우리나라 주류 시장은 2008년 기준으로 7조5천억원 규모, 수입산을 제외한 출고금액 기준이다. 맥주와 소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진로가 50% 내외의 점유율을 보이는 가운데 롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지역을 거점으로 나머지 시장을 분할하고 있다. 막걸리 시장은 2.3% 밖에 안 됐는데 지난해부터

통한 차별화가 중요하다”1999, p57이마트와 월마트는 유통산업 중 마트로 분류되며, 위의 표(마트의 유형)의 분류에 따르면 이마트는 슈퍼슈퍼마켓이라고 할 수 있으며, 월마트는 디스카운트 스토어로 구분할 수 있다. 3. 사업구조 분석 – M.Porter의 산업구조분석(Five Force model)1) 공급자대형할인점이 고려해야 할 환경요소들은 복잡하고 동태적이다. 즉, 높은 불확실성을 가진다. 대형할인점은 유통 흐름상 후방과 전방이 하나로 집결되는 전략적 특징