[경영분석]동양맥주(OB맥주)와 조선맥주(HITE맥주)의 경영전략 비교분석

맥주시장 현황분석1. 맥주 산업분석2. 하이트진로 3C분석1) 자사분석 (Company)2) 경쟁자분석 (Competitor)① OB맥주② 롯데주류3) 고객분석 (Consumer)3. 하이트진로 PEST 분석 하이트진로 경영상황분석1. BCG Matrix1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점(weakness)3) 기회(opportunity)와 위협(threat)3. STP 전략분석1) Segmentation2) Ta

분석해보겠다. 여기서 우리는 경쟁사OB의 프리미엄 맥주를 겨냥하여 차별화된 마케팅 전략을 세워 보겠다.1. 국내 맥주시장우리나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 설립한 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다. 수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선

HITE에 대해 연구하는 것은 맥주 산업이라는 환경요인을 분석하고 맥주 소비자인 고객특성을 분석하며 4P 전략에 대한 마케팅 전략을 제안하는 것을 배우기에 적합하다. 또한, 연구자료 조사 과정에서 인용 자료들의 표기로 과학적인 접근의 자세를 배울 수 있다. 그리고 자료 수집에서는 객관적인 시장자료 즉, 맥주 산업 시장점유율, 맥주 소비자연령층들의 확보를 통해 객관성을 인지하고 연구주제의 문제와 증상의 인과관계분석 논리에 대해서 파악

맥주로 사명을 변경하게 되었다. 이는 그만큼 조선맥주라는 기업의 이름 보다 ‘하이트’라는 맥주 브랜드가 소비자들에게 엄청난 영향을 끼쳐서 사명을 바꾸게 되었다.우리나라 부동의 맥주였던 OB를 무너트린 하이트맥주의 경영 전략과 마케팅, 유통 등에 대해서 살펴보고자 한다.2. 하이트맥주 및 소개2.1. ㈜하이트맥주의 연혁1933년 8월 9일 조선맥주 주식회사로 국내최초의 맥주 회사 창설을 하였다 자세한 ㈜하이트 맥주의 연혁을 보자면 아래와

OB맥주를 주축으로 해서 다른 맥주회사들이 현재 벌이고 있는 마케팅 전략들을 분석해 보고 시장의 판도를 예측해 보는 일을 이번 프로젝트의 목표로 삼았다.2. OB에 관한 배경지식(1) 기업비교표오비맥주의 주경쟁사라 할 수 있는 하이트맥주와 기업 전반에 관한 정보를 비교, 정리하면 다음과 같다.회사명오비맥주하이트맥주업종주류 제조업주류 제조업설립자박두병김기운설립당시 회사명동양맥주조선맥주설립일1952년 5월 22일1933년 8월