[유통업의 중국시장 진출전략] 유통업의 중국시장 진출전략

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2007.06.11 / 2019.12.24
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목차: I. 서 론

Ⅱ. 시장규모와 소득수준
1. 중국인의 특징
2. 국민생활 정황
3. 시장규모
4. 주요 도시별 구매력

Ⅲ. 소비구조와 시장특성
1. 소비자 지출 구조
2. 소비시장 특성
3. 구매패턴의 특징

Ⅳ. 상품 유통업 구조와 현황
1. 중국유통체제의 이해
2. 중국 상품유통구조
3. 중국의 유통시장의 변화
4. 중국시장거래 관행의 변화
5. 통계 자료로 본 중국 유통 산업
6. 중국의 외자 유통업계 현황과 전망
7. 중국의 주요 도시의 유통업 현황과 주요업체 분석

Ⅴ. 중국 유통시장
1.중국 유통시장의 現況
1) 중국의 유통산업은 세계화의 기점
2) 로컬 신유통의 성장
2.일본 소매기업의 중국진출 현황
1) 중국유통산업시장의 외국자본 도입정책
2) 상해시를 통해본 중국 유통
3) 중국에 있어서의 일본계 유통기업의 경영행동과 MKTG
3.중국의 백화점 현황
4.기업의 중국 소매유통업 진출동향
1)진출 현황
2)진출동향

Ⅵ. 중국 유통업 시장 진출전략
1. 유통시장의 WTO이후 주요 개방일정 및 내용
2. 중국 유통산업의 발전추세 및 개방전망
3. 우리나라 기업의 중국 진출 전략
4. 이마트의 중국 진출 방안

Ⅶ.결론

참고문헌

본문내용: 1980년대 이후 중국의 유통은 3多 1少의 기본원칙에 따라 개혁.개방 이전과는 전혀 다른 유통구조의 변화를 맞이하였다. 1933년 이후 중국의 소비재 유통은 기본적으로 통일영도 , 분급관리의 원칙에 입각한 3급 도매체제와 이들 도매체제에 의해 일률적으로 분배되는 상품배급원으로서의 소매체제로 구성되었다. 그러나 1983년 당시 상업부는 상업도매기구들 사이에 설정되어 있던 고정 공급구역과 고정공급대상 및 고정가격체제를 철폐했고, 1984년에는 원래 상업부에 속하던 총공사가 관리하던 1급참과 성 공사가 관리하던 2급참을 소재도시로 하방하고, 다른 소유형태의 상업기구의 도매시장 개설을 허용하였다. 이에 따라 중국의 새로운 도매기구들은 계획이 아닌 시장수급 상황에 따라 독립채산제 기업으로 운영할 수 있게 되었으며, 이는 중국의 소비재 유통단계를 축소하는 결과를 가져 왔다.

중국에서 3급 도매체제가 타파됨에 따라 중국의 소비재 유통에서는 과거의 3급 도매체제를 대체할 새로운 형태의 다양한 도매 유통기구가 생겨나게 되었는데, 대형 소매상업이 겸영하는 도매기구, 상품별 전문 批發市場(도매시장) 혹은 상품교역소, 각종 소유형태의 도매기업 및 겸영성 도매활동의 경영체, 그리고 공장 자체의 자체 판매활동 등이 그것이다.

중국의 소비재 유통구조에서 3급 도매체제의 철폐는 도매-소매 유통기구간의 구입 및 판매방식이 다양화되는 결과를 낳았다. 과거 계획경제체제 하에서의 통일구매,일괄판매의 구입 및 판매방식이 1980년 5기 전인대 3차 전체회의의 결정에 따라 통일구매.일괄판매 (統購統鎖), 계획구매(計劃收購), 예약구매(訂購), 선택구매(選購) 등 4가지 구매 및 판매방식으로 1981년부터 전환되었고, 1982년부터는 네 가지의 기본적인 구매 및 판매방식의 기초 하에 대리도매구매,대리판매(代批代鎖)와 공동구매.공동판매(聯購聯鎖)가 추가되었다.

도.소매 유통업에 다양한 형태의 소유제 유통기구의 진입이 허용되고, 상품시장의 성격 자체가 구매자 시장으로 전환되었으며, 도,소매 유통기구간에 다양한 구매.판매관계 성립이 가능하게 됨에 따라 중국의 소매유통 기구 역시 업태의 측면에서 과거에 비해 더욱 현대화되고 다양화 되어가는 추세를 보이고 있다. 현재 중국의 공식통계는 유통기구의 분류에 있어 여전히 전통적인 규모(매출액, 고용인원, 매장넓이 등)와 소유형태 등을 기준으로 하고 있어 그 실상을 파악하기가 쉽지는 않으나, 기존의 백화상장 및 각종 소유형태의 소규모 소매상점 이외에도 연쇄점, 수퍼마켓, 전문점, 편의점이 빠르게 성장하고 있으며, 창고식 할인매장, 무점포 판매, 그리고 전자상거래 방식 역시 도입되고 있다.

참고문헌: 한국기업의 중국시장 진출전략
관동대학교경영경제연구소 | 심상목 | 2004
한국이동통신사업자의 해외진출전략에 관한 연구:중국시장 진출전략을 중심으로
연세대 경제대학원 | 유경상 | 2003
한국기업의 중국 시장진출 전략과 사례에 관한 연구
서경대 대학원 | 유동은 | 2003
중국의 유통정책 변화와 한국의 중국 유통시장 진출 전략
한국경영사학회 | 송재훈 | 1998
중국의 경제개혁과 한국기업의 진출전략
성균관대학교 현대중국연구소 | 김용준 | 2004 |
중소기업의 중국시장 진출전략
신용보증기금 | 이상준 | 2002
한국 기업의 중국 유통산업 진출 전략 : (주)신세계백화점 사례를 중심으로
고려대 경영대학원 | 최두한 | 2001
LG전자의 중국시장 진출과 현지화 전략에 관한 연구
강릉대 대학원 | 조뢰 | 2006

자료평가

마케팅과목 과제때문에 유통구조를 알기위해 다운받아서 봤던 자료입니다.
좀 방대하긴 하지만, 이해하는데는 괜찮았던것 같았습니다.
그러나 마케팅 전략이야기는 너무 없더군요. ㅠㅠ
그게 좀 아쉬웠었습니다.
그래도 좋은 자료 감사합니다.
yeo***
(2008.06.25 14:44:39)

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