[홈쇼핑] 홈쇼핑의 특징과 현황 및 성공 사례

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2007.06.06 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론
Ⅱ. 홈쇼핑 산업의 특성
Ⅲ. 홈쇼핑의 유형
1. 케이블 TV 홈쇼핑
2. 인터넷 홈쇼핑
3. 카탈로그 홈쇼핑 : 가격 변동 적은 물건 구입하는 게 유리
4. 인터넷 홈쇼핑
Ⅳ. 국내 홈쇼핑 시장의 현황
Ⅴ. 홈쇼핑이 소비자들에게 미치는 사회적 행위로서의 의미
Ⅵ. 홈쇼핑의 성공사례
1. 국내의 성공사례
1) 메타랜드(http://www.metaland.com)
2) LG나라(http://www.lgnara.com)
3) 키드북(http://www.kidbook.co.kr)
4) 와우북(http://www.wowbook.com)
5) LG홈쇼핑인터넷쇼핑몰(http://www.lgeshop.co.kr)
6) 삼성인터넷쇼핑몰(http://www.sism.co.kr)
7) 몰부다피아(http://mall.buddhapia.co.kr)
8) F.O.D(Furniture On Demand, http://www.fod.co.kr)
9) 영진 출판사 인터넷 쇼핑몰(http://www.youngjin.co.kr)
10) 유니 플라자(http://www.uniplaza.co.kr)
11) 젊은 여성을 위한 인터넷 쇼핑몰(http://www.c-marketing.co.kr)
12) 매일경제인터넷쇼핑몰(http://www.mkmall.co.kr)
13) 골드뱅크(http://www.goldbank.com)
2. 외국의 성공사례
1) federal express; http://www.fedex.com)
2) 시스코(cisco systems, http://www.cisco.com)
3) 델(dell computer corporation, http://www.dell.com)
4) 포토 디스크(http://www.photodisk.com)
5) 보잉(boeing, http://www.boeing.com)
6) 가든 이스케이프(http://www.gardenescape.com)
7) 맥그로힐(http://www.mcgraw-hill.com)
Ⅶ. 결론

본문내용: 1980년 대 중반 미국 최초의 CATV 홈쇼핑회사 HSN(Home Shopping Network)이 설립된 이후 홈쇼핑은 CATV 홈쇼핑을 대신하는 의미로 사용되어져 왔다. 국내에서도 홈쇼핑이라는 용어는 1995년 CATV 홈쇼핑을 상징하는 단어로 보편화되어 사용되고 있다. TV 홈쇼핑은 ꡒ유선 및 위성통신시설을 이용하여 시청자에게 송신하는 다채널 고품질 방송ꡓ이며 ꡒ상품판매 또는 쇼핑을 컨텐츠(Contents)로 하는 매체를 활용한 소매유통업ꡓ으로 정의 할 수 있다. 이와 같은 TV홈쇼핑은 다음과 같은 유통 업태적 특성을 가지고 있다.
첫째, IT 및 커뮤니케이션(Communication)의 도구를 사용하고 있는 유통업태이다. 소매업자 또는 도매 물류업자, 생산업자가 상품 및 서비스에 대한 정보를 통신수단을 통해 소비자에게 제공하고, 소비자는 이를 매개로 상품 및 서비스의 선택을 하는 상호간의 커뮤니케이션 홈쇼핑을 의미한다. 둘째, 시장이 아닌 집에서 이루어지는 쇼핑이다. 소비자가 원하는 시간과 장소에 원하는 장소 특히 집(Shopping at Home)에서 소비하는 새로운 형태의 유통업이다. 셋째, 직거래를 통한 유통마진의 절감이 이루어진다. 상품과 서비스를 제공하는 상설 또는 고정의 실물장소(Brick and Mortar) 및 점포에서 쇼핑에 필요한 과정을 제거하여 고정비에 대한 투자비와 판매 그리고 일반관리비를 대폭 줄여, 소비자에게는 더 좋은 상품을 더 싸게 더 편하게 제공할 수 있다. 넷째, 수배송이나 배달등 물류에 대한 의존도 높은 유통 업태이다. 사회?경제적인 측면에서는 생산(공급)과 소비(수요)를 연결하는 역할, 즉 전통적인 유통(Distribution)과 교환을 담당하는 것이다. 즉, 생산과 소비를 연결시키는 유통의 본질적 기능을 매체에 의해 효율적으로 연결시킴으로써 경제적 가치(Economic Value)와 비교 우위를 창출할 수 있다는 것이다. 이는 오늘날의 인터넷이라는 매체를 통한 전자상거래(EC: Electronic Commerce)의 기본 인식의 출발이기도 하다.

Ⅱ. 홈쇼핑 산업의 특성

국책사업의 일환인 케이블TV는 시청자가 방송의 주체가 되는 현대 뉴미디어의 총아로서 쌍방향 커뮤니케이션의 특성을 살린 정보고속도로 구축의 기간 매체라고 할 수 있다. 국내 케이블TV 산업은 총 200여 개의 프로그램 공급자(PP : Program Provider), 119개의 시스템 운영자(SO : System Operator) 및 파워콤 등 다수 사업자가 운영하는 전송망사업자(NO : Network Operator)로 구성되어 있다. 현재 케이블TV 총 시청대상가구는 약 800만 가구로서 우리나라 총 세대수의 약 64%에 달하고 있으며 케이블TV 홈쇼핑사로는 최초에 방송위원회의 승인을 받은 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 그리고 2001년 3월말에 신규로 승인을 받은 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 한국농수산방송이 있다.
케이블TV 홈쇼핑이란 이러한 케이블TV 영상매체를 이용하여 상품에 대한 정보를 시청자에게 제공하고 이를 통해 상품을 판매하는 새로운 형태의 첨단 유통 산업이다. 상품의 특성과 용도에 대한 자세한 설명을 통해 시청자로부터 전화를 통해 주문을 받고 엄격한 품질관

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