[경영학] 한국 코카콜라사의 음료시장 경쟁 전략

한국의 브랜드 전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패5) 브랜드리뉴얼실패6) 낡은 브랜드 실패Ⅲ. 결 론1. 브랜드전략의 수립1) 브랜드전략의 의미2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계2. 브랜드 자산의 미래1) 개별 브랜드의 증대2) 판매촉진과 브랜드 자산3) 유통업체 상표증대3. 최종결론Ⅰ. 서 론1) 연구 목적현대사회는 산업 문명의 발달로 시장의

코카콜라를 비롯하여 목표시장에 신뢰성 있는 메시지 전달로 브랜드 퍼스낼리티를 형성하고 프랜차이즈를 늘리는 전략목표를 잡은 스니커즈는 다양한 프로그램들을 실행하여 최고의 성과를 거두는 것을 볼 수 있었다. 또한 맥도날드 3점 보너스 광고제, 마스터카드의 공항광고 등은 눈에 띠는 전략들이었다.특히 우리나라는 2002년 월드컵의 개최국으로서 수출증대, 생산유발, 국내경기 활성화, 부가가치 창출 등 약 15조원의 직접적인 경제효과를 거두

전략을 수립하는 활동으로 정의할 수 있다. 마케팅 전략(Marketing Strategy)이란 목표시장을 구체적으로 설정하고 각 목표시장에 가장 적합한 마케팅 수단(마케팅 믹스)을 개발하는 일이 포함된다. 5) 변경길, 「경영학원론」, 전영사, 1996, p85.목표시장(또는 표적시장, Target Market)이란 기업의 상품이나 서비스를 제공하게 될 특정 세분시장을 말한다. 개별기업의 능력상의 한계나 경쟁여건 그리고 소비자 욕구의 다양성 등의 이유 때문에 마케팅활동이 모든

경쟁우위를 확보할 수 있다.독점권이 확보될 경우 경쟁사를 제압할 수 있는 좋은 기회가 된다. 코카콜라가 펩시의 추격을 따돌리고 있는 중요한 마케팅(marketing) 활동 중의 하나가 올림픽 공식 후원(olympic official sponsorship) 상품(미국 소비자의 38%가 올림픽 후원 기업이기 때문에 코카콜라를 선택한다는 조사가 있음)이기 때문이다. (3) 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영 전략에 활용할 수 있다 대표적인 사례가 침체에 빠진 골프부문을 회생시키기 위해

음료시장에서의 브랜드들 중에서도 단연 독보적인 존재이자 오랜 역사를 자랑하는 코카콜라와 1930년대의 불황으로 가격에 민감해진 소비자들에게, 동일한 가격(5센트)으로 두 배(12온스)를 마실 수 있다고 강조하며 큰 병을 내놓으면서 코카콜라의 강력한 경쟁자로 떠오른 펩시콜라의 사례를 통해 광고의 의미와 역할, 중요성과 시장간의 사호 연관성 그리고 그 방향에 대해 살펴보기로 한다.Ⅱ.본론본론1) 국제 광고의 이론적 배경 ▣광고의 국제화