[경영학] 코카콜라 마케팅전략

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목차: Ⅰ. 코카콜라의 브랜드 가치

Ⅱ. 코카콜라의 탄생과 역사

Ⅲ. 코카콜라의 브랜드 전략
1. 코카콜라 빨간 원형 아이콘
2. 스펜서체 로고
3. 콘투어 병
4. 산타클로스와 북극곰 캐릭터

Ⅳ. 사회 환원전략 / 스포츠 마케팅

Ⅴ. 광고 마케팅

본문내용: Ⅰ
코카콜라의 브랜드 마케팅 전략

코카콜라의 브랜드 가치

인터브랜드가 발표한 2008년 주요 기업의
브랜드 가치평가에 의하면, 코카콜라의
브랜드 순위가 작년에 이어 올해에도 1위를
차지하고 있다. 코카콜라는 세계 최대의
음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅
부분에서 최고 선두 위치에 있다.
코카콜라는 긍정적인 감정과 느낌,
행복한 순간 등 미국의 낙천주의에 관한
모든 것을 의미하는 브랜드이며, 믿음의
상징이다. 코카콜라의 세계적인 Identity는
‘언제나 코카콜라(Always Coca-cola)'라는
슬로건으로 집약된다.

▚ 코카콜라의 탄생과 역사
1. 코카콜라의 탄생
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를
만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 자신의 약국에서 소화제 대신으로 판매하였다.
그 후 약제사인 캔들러가 코카콜라의 잠재성을 알아보고 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의
회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의
후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다.
현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에
판매하고 있다. 미국을 대표하는 브랜드중 하나로, 미국뿐 아니라 전 세계적으로 가장 높은 인지도를
보유하고 있다. 코카콜라는 본사에서 원액(제법 미공개)만을 제조하여 국내 및 해외의 특정회사에게만
공급하는 프랜차이즈 방식을 채용하고 있다. 특정회사에서는 원액에 물·탄산·설탕 등의 첨가물을
배합하여 병 또는 캔에 넣고 루트 세일즈(직매) 방식에 의하여 판매한다.
코카콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었지만, 그로부터 백 년 후
코카콜라는 연간 약 400 리터의 원액이 생산되고 있다.

2. 코카콜라의 역사
1894년 조셉 비덴한 이라는 사업가는 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판
1896년 코카콜라 상표가 찍힌 단지 또는 시계 등을 홍보활동에 적극 활용
1899년 두 명의 채터누가시의 변호사인 벤자민 에프 토마스와 조셉 비 와이트헤드가 총 1 달러에
코카콜라를 병에 담아 판매할 독점권을 취득
1899년 코카콜라가 판매가 1억 잔을 돌파한 해
1920년 약 1,000개 이상의 음료 제조업체에서 코카콜라를 생산 1919년 100억 잔 이상의 코카콜라가
판매된 해
1929년 종 모양의 유리잔이 코카콜라 잔의 표준으로 채택
1931년 해든 선드블름의 산타가 코카콜라 광고에 첫 선을 보임
1965년 5,000억 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1978년 중국에 시판 허가를 받은 유일한 포장 청량음료로 중국 시장에 진출
1982년 전 세계 2조 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1986년 코카콜라가 100번째 창립일 맞음
1993년 코카콜라사의 북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1996년 5조 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
2002년 코카콜라의 새로운 맛인 바닐라 코크를 처음으로 소개

▚ 코카콜라의 브랜드 전략
1. 코카콜라 빨간 원형 아이콘
코카콜라를 상징하는 대표적인 자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카콜라
브랜드의 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 연결 고리 역할을 한다.
코카콜라 원형 아이콘은 4가지의 독특한 요소(둥근 원판, 코카콜라 고유의 빨간 색,
조지아 그린색의 코카콜라 콘투어 병, 코카-콜라 스펜서체 로고)로 구성되어 있다.
이 가운데 코카콜라 고유의 빨간색, 콘투어 병 그리고 스펜서체 로고는
그 자체만으로도 코카콜라를 상징해왔다.

2. 스펜서체 로고
빨간 바탕에 하얀색 글씨로 쓴 코카콜라의 스펜세체 로고는 프랜크 로빈슨이
코카 나뭇잎과 콜라나무 열매에서 추출해낸 원료를 써서 만들었다고 해서
두 단어를 합성해서 이름을 만들어 내었다. 코카콜라 로고는 독특한 글씨체로
코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다.
Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는
1893년 상표 등록되었다. 오늘날, 전 세계 소비자들에게 잘 알려진 이 상표는 코카콜라의 독특한
상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할 분만이 아니라 모든 소비자 커뮤니케이션의 바탕이 된다.

참고문헌: 1. 참고 사이트
코카콜라 - www.cocacola.com
한국 코카콜라 - www.cocacola.co.kr
www.ccbk.co.kr
www.cokeplay.com
국회도서관(방문 / 인터넷)- www.nanet.go.kr
동국대학교 도서관(방문 / 인터넷) - lib.dongguk.edu
코카콜라 공식카페(레드카페) - cafe.naver.com/cokered
구글 - www.google.co.kr
네이버 - www.naver.com
위키디피아 - ko.wikipedia.org
인터브랜드 - www.interbrand.co.kr

2. 참고 서적
▷ 코카콜라 게이트(세계를 상대로 한 콜라 제국의 도박과 음모)
윌리엄 레이몽 | 이희정 역 | 랜덤하우스코리아(랜덤하우스중앙)
▷ 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가(위기를 돌파하는 마케팅)
김병도 | 21세기북스
▷ 코카콜라의 진실
콘스턴스 헤이스 | 김원호 역 | 북앳북스
▷ 100년 만에 코카콜라 넘어선 펩시의 성공 비결
라이터스 편집부 | 라이터스
▷ 콜라전쟁 : 펩시는 어떻게 이겼나
로저 엔리코 | 편집국 역 | 삼성출판사 |

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