[마케팅] 스타벅스 마케팅전략 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.05.31 / 2019.12.24
41페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목 차
Ⅰ.서론
1.들어가며
2.기업선정이유

Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업소개
1-2.창업배경
1-3.성장과정
1-4.기업목표
1-5.기업연혁

2.스타벅스 시장환경 분석
2-1.미국 시장내 환경
2-2.한국 시장내 환경
2-3.스타벅스 외부환경 분석
2-4.Porter's Value chain

3.스타벅스 기업환경 분석
3-1.스타벅스 내부역량 분석
3-2.SWOT 분석
3-3.스타벅스 기업특성 분석
3-4.스타벅스 성공요인 분석

4.스타벅스 경영 전략
4-1.스타벅스 Target 분석
4-2.STP 전략
4-3.스타벅스 마케팅 전략
4-4.스타벅스 인사관리 전략
4-5.스타벅스 마케팅 믹스(5P's)
Ⅲ.결론

본문내용: Ⅰ.서론
1.들어가며
‘스타벅스 커피 코리아'는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌에 이대 점을 내면서 영업을 시작했다. 2000년 까지 만해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 시작으로 공격적으로 매장을 늘려 현재 89개에 달한다.

스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전세계에 4,200여 개의 매장을 갖춘, 여지 껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 그도 그럴 것이 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문이다. 올해 4월 포춘(FORTUNE)紙가 발표한 500대 기업 순위 안에는 들지 못하였지만(664위), FOOD SERVICES 업계에서 5위를 차지하고 있다. 주목해야 할 것은 회사 Revenues가 2,169 million 달러로 전년(1999)도 대비 29% 증가하여 동종 업계에서 가장 큰 상승세를 타고 있다. 이는 동종 업계 1위인 MCDONALD`S가 7%, 4위인 WENDY`S INTERNATIONAL이 8% 상승한 것에 비하면 매우 큰 폭의 상승을 이뤘다고 할 수 있다. 이런 상승세는 스타벅스가 최근 추진한 해외 진출에 그 기반이 있는 것으로 보인다. 스타벅스가 한국에서 거둔 성공도 이런 상승세에 한 몫을 하였으리라 짐작된다. 이러한 스타벅스의 시장 분석 및 기업의 사업구조 분석을 통한 시장 상황과 앞으로의 스타벅스가 취해야 할 전략에 대해 살펴 보도록 하자.

2.기업선정이유
세계적인 외국계 기업이 한국시장을 진출했을 때 고전을 면치 못하는 경우를 많이 볼 수 있다. 예를 들어 세계적인 유통 업체인 월마트의 경우에 토종 유통업체인 이마트에 밀려 본연의 힘을 100% 발휘 하지 못하고 있다. 또 다른 예로 휴대폰 시장에서도 이러한 현상이 나타난다. 세계적인 휴대폰 업체인 노키아는 한국시장에 쉽사리 진출 하지 못했으며, 모토로라의 경우 대대적인 진출을 하였으나, 토종업체인 삼성과 엘지에 밀려 큰 이익을 얻지는 못했다. 이러한 예들은 무지기수이다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,스타벅스의위기,스타벅스벤치마케팅,스타벅스벤치마킹,벤치마킹사례

전략맥도날드를 고객들이 먹고 마시는 데 가장 좋아하는 곳으로 만들자Dunkin Donuts도넛>>약 50여종의 다양한 도넛치킨류, 샌드위치, 케익 등의 제품 또한 구비도넛:900~1200원 커피2600~4500원샌드위치 2500원 선부터 제공간편하게 부담 없이 사먹을 수 있는 가격이다. 스타벅스보다 훨씬 저렴함커피>>던킨의 규격에 맞게 볶아진 아라비카 종 커피만 사용고품질 저가격을 추구신선한 제품 공급 위해 각 지역별로 10여개의 공장을 운영 하루에 2번씩 도

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스분석,스타벅스전략,마케팅전략,커피시장,커피마케팅

스타벅스(Starbucks)커피 5-Forces 분석음료 대체재최근 젊은 사람들을 중심으로 웰빙(well-being)과 건강에 대한 관심 급증카페인, 고칼로리 음료로서의 커피보다는 제로 칼로리(0 cal) 기능성 식품인 트렌디 드링크는 커피전문점의 위협요소2) 문화(이미지) 대체재스타벅스가 높은 가격대인데도 한국에서 성장을 이룰 수 있었던 것은 한국식 허영 문화가 빚어낸 프리미엄 마케팅의 영향과거 스타벅스를 출입하는 사람은 세련된 도시인의 상징 -> 오늘날 굳

스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스기업분석,스타벅스마케팅전략,스타벅스swot,스타벅스stp,커피시장,커피시장분석,테이크아웃커피,커피마케팅

스타벅스 매장에서 매달 $49.99를 내면 고속 인터넷 접속가능(1) 선불 스마트 카드긍정적인 효과1) 고객의 방문빈도 상승 2) 선물용으로 많이 팔림 마케팅효과3) 고객들의 지불내역자료 얻을 수 있음4) 계산시간을 줄여줌 회전율 향상1) SVC 카드(Stored Value Card)6. 변화하는 시장에 대한 분석마켓 리서치 그룹카테고리 그룹제품 개발 마케팅 그룹스타벅스의 마케팅전략전략적 마케팅 그룹이 부존재3개의 구별된 그룹으로 마케팅 기능스타벅스의 마

스타벅스감성마케팅,감성마케팅사례,스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,감성마케팅분석

“스타벅스” 에겐 뭔가 특별한 것이 있다-소비자행동,감성과인지의중요성-

전략적제휴,스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스마케팅전략,스타벅스기업분석

STARBUCKS DELIVERING CUSTOMER SERVICECONTENTSSTABUCKS COMPANY문제제기방향설정 및 전략제시STABUCKS STRATEGY2#01. STARBUCKSCOMPANYGerald Baldwin, Gordon Bowker, and Ziev Siegl시애틀의 Pike Place Market에 작은 커피샵을 개시아라비카 원두를 커피순수주의자 니치-마켓에 판매하는데 집중하워드 슐츠의 스타벅스 마케팅 팀 입사이탈리아에서 영감을 받아 에스프레소 바 형태의 매장 제안일상생활에서 집과 일터 두 장소 외에 제3의 장소를 제공하고자 구상하워드 슈츠가 스타벅

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인