[마케팅] 고객욕구파악 성공사례와 실패사례

사례를 보면, 유한킴벌리는 글로컬리제이션에서 가장 성공한 기업으로 꼽힌다. 나라마다 고객의 욕구에 차이가 있다는 점에 착안하여 그대로 실천하여 광고나 제품 개발에 있어서 지극히 한국적으로 한 결과 성공했다. 오랫동안 피엔지가 독점을 하고 있는 중 유한킴벌리의 등장으로 위기를 느낀 피엔지는 소비자를 중심으로 한 마케팅을 펼치고 있다.2.3. 한국 기업의 외국 진출 사례태평양은 국내 화장품 시장에서의 안정적 기반과 사업 역량을 가진

성공하면 다시 그 콘텐츠를 기반으로 한 또 다른 OSMU가 기획되는 등의 선순환 구조를 나타내고 있음- 기존의 드라마와는 달리 라이선싱 전문 업체를 통해 타이틀 자체를 브랜드화해 장기적인 사업으로 확대하고 있음3. 현재 한류 마케팅의 문제점과 한계점을 드러낸 한류 문화컨텐츠1) 마케팅 실패 컨텐츠로 “내 여자친구를 소개합니다.” 를 선정한 이유- “내 여자친구를 소개합니다.” 는 국내 흥행 면에서는 “엽기적인 그녀” 보다는 못했지만 2

파악하고 가장 적합한 제품을 출시한다.▷마케팅-랑톰 같은 화장품은 프랑스식 라이프 스타일로 홍보-랄프로렌이나 메이블린 같은 제품은 미국식으로 어필-전체 매출 중 1%에도 미치지 못하는 한국 시장 고객을 위해 99년 연 구소 분소를 설립 2-4. Levis Jean 리바이스의 성공과 실패미국시장▷1990년대 중반부터 경영난에 빠져 매출이 1996년 71억달러 → 2002년 41억달러로 하락

욕구를 제대로 파악한 점과 오랜 연구 개발로 뛰어난 기술력을 가졌다는 점, `고객 눈높이 경영`을 목표로 제품개발에서 사후관리까지 철저히 고객의 요구에 맞추겠다는 신념을 가지고 중소기업으로서는 드물게 AS센터를 운영하는 등 고객관리에 최선을 다하고 있다는 점등이 성공요인으로 작용했다. 또한 기술력 면에 있어서 매년 예산의 높은 비율을 R&D 비용으로 책정하고 있으며 연구원들의 비율이 전직원의 20%에 이른다고 한다. 뿐만 아니라 기업의

사례분석(1) 한미은행(2) 신한은행(3) 하나은행(4) 한빛은행(5) 시티은행(6) 삼성증권6) 우리나라의 PB 정착을 위한 방안(1) 고객의 요구를 파악(2) 효율적인 시스템 구축(3) 전문가의 육성(4) 고객과의 relationship구축(5) 경영자의 의지(6) 제도적인 뒷받침 결(結) 마케팅 전략 ??기(起)한 벌에 몇 백만 원 씩 하는 아르마니 정장에 까르띠에 시계를 손목에, 페레가모 구두를 신고 B.M.W.를 몰고 다니면서 엄청난 소비를 하는 사람들을 우리는 불과 얼마 전