그린마케팅과 기업사례연구

그린마케팅의 이해와 국내․외 사례연구- 요 약 -1960년대 이후 기업들의 오염 물질 무단 방출, 소비자 개인의 이기적이며 무책임한 환경오염행위, 그리고 정부기관 관료들의 근시안적 ․ 무사안일적 개발정책 등에 의해 많은 자연환경이 오염, 파손되어 왔음은 주지의 사실이다. 그 결과 환경오염 유발에 대한 사회적 비판과 책임 규명은 물론, 그러한 기업에 대한 소비자 단체나 환경(보호)단체 들의 공격과 정부차원의 법적/행정적 규제가 있게 되었

그린마케팅과 환경- 목 차 -1-1. 문제의 제기1-2. 연구의 목적2. 그린마케팅에 대한 이론적 고찰(1) 그린마케팅의 출현배경(2) 그린마케팅의 정의3. 국내 기업의 그린마케팅 사례※사례1. 유한킴벌리※사례2. 풀 무 원4. 국외 기업의 그린마케팅 사례※ 사례1 - 3M사의 환경경영※ 사례2 – 맥도널드의 환경이야기5. 그린마케팅의 문제점6. 그린마케팅의 문제점에 대한 개선방안7. 결 론1-1. 문제의 제기1-2. 연구의 목적● 산업혁명 이후 산업이 급속

그린 상품의 개발열기가 뜨겁게 달아오르고 있다. 따라서 기업이 마케팅을 효율적으로 적용토록 하기 위해서, 기업의 그린 마케팅 전략을 수립하는데 방향성을 제시함에 그 목적이 있다) 최병용 소비자들의 그린의식 및 특성에 관한 연구 광고연구(제31호),1996. p90.본 연구의 목적을 위해 그린마케팅 이론 정립 부분에서는 국내외 기존 문헌을 토대로 이론 연구를 병행하였으며 국내외 기업을 중심으로 환경 친화적 그린 마케팅 사례를 살펴보고자

기업들과의 경쟁에서 패배함으로써 사업을 완전히 접은 사례가 있다.본 보고서는 국내와 국외의 대표적인 유통업체인 이마트와 월마트의 한국 시장과 중국 진출전략을 분석할 것이다. 그리고 두 기업의 각 시장 진출 성과분석을 할 계획이다. 성과분석은 BSC를 기반으로 이마트, 롯데마트의 중국진출전략의 타당성 분석을 해 볼 것이다.본 연구는 이론적 연구와 함께 실증적 사례를 이마트와 월마트의 경우를 중심으로 연구한다. 본론에서는 산업분석

기업들이 SCM구축의 진척된 프로젝트들이 많이 있다. 이에 반해 유한 킴벌리는 가장 많은 유통업체와 제일 처음 시작했지만 시범사업이 더 이상 확대되지 않아 예년과 크게 달라진 점이 없어, 사례발표 컨퍼런스에서 수치만 바꿔 발표할 수밖에 없었다. 새로운 전문가와 많은 업체가 참여해 활발히 변화해 나가는 모습을 보여줄 필요가 있어 보인다.②. 정보공유를 위한 적극적인 노력⇒ 문제점에서 지적했듯이 부서별, 공급업체와 유통업체별로 자신