[마케팅조사] 다항목 척도

*단일항목와 다항목척도관한 보고팀명 및 학번등 상세사항~*1. 단일항목과 다항목척도의 분류단일항목척도와 다항목척도는 소비자조사에 사용되는 척도와 마케팅관리를 위한 목적으로 내부의 판매사원이나 거래처를 대상으로 하는 조사에 사용되는 척도가 있다. 소비자조사에 사용되는 척도는 앞에서 분류한 것처럼 자극물평가와 응답자평가에 사용되는 척도로 구분할 수 있다. 상표의 인지, 지각, 선호, 만족 등은 자극물과 관련된 문항이다.

척도와 불균형 척도 : 긍정적 의미를 갖는 척도점의 수와 부정적 의미를 갖는 척도점의 수를 같게 할 것인가 다르게 할 것인가에 관한 것으로 대다수의 척도들은 양쪽 척도점의 수를 같게 함으로써 균형을 이룬다.균형척도가 불균형척도에 비해 편견적 응답을 유도하지 않음으로써 보다 바람직할 것으로 생각되기 쉽지만 반드시 그렇지는 않다.제 9 장 척도(scale = measure)의 개발과 평가Marketing Research단일항목 척도와 다항목 척도construct를 측정하기 위

목적- 제품군 소비 행태를 조사 1. 떠먹는 요구르트 섭취 횟수(개방형)2. 주 구매자3. 구매의 주 목적4. 구매 장소결론-소비 스타일에 따른 소비자 구분에 관한 정보획득주 구매자는 가족(67%)가장 큰 구매 목적은 간식(64%)대부분은 대형할인마트에서 구매(59%)명목척도1: 구매 횟수를 직접 쓸 수 있도록 개방형으로 구성2-4: 선택형 다지선다< 떠먹는 요구르트의 구매 목적>Index연구 목적∙방법FGI설문조사결론 및 제언한계점제품Industry떠먹는

마케팅 리서치 과정목차* 마케팅 리서치 과정Ⅰ. 마케팅 리서치 과정1. 문제의 파악2. 조사계획 수립3. 정보수집1) 필요한 자료의 유형2) 관찰법3) 서베이법4. 정보의 분석과 해석1) 통계적 분석(1) 분산분석(2) 회귀분석(3) 상관관계분석(4) 군집분석(5) 판별분석(6) 결합분석(7) 요인분석2) 해석Ⅱ. 기타 조사 기술과 활용1. 지리정보 시스템(GIS)2. 인터넷 I. 마케팅 리서치 과정찾고자 하는 시장과 상품에 대한 폭넓은 지식과 이해가 뒷받침될 때

조사를 위해서는 마케팅조사에 대한 기획이 수립된 후 질문서를 어떻게 작성하느냐이다.사회과학조사나 마케팅조사에서 가장 중요한 작업은 조사를 기획하여 질문지를 통해 우리가 알고자 하는 바를 응답자를 대상으로 결과를 취합하고 분석하여 유용한 정보를 얻는 일이다.3.질문지 조사(질문 조사)는 사회조사나 마케팅조사에서 가장 널리 이용되는 방법으로 질문지는 연구조사과정에서 조사의 목적에 맞게 자료를 수집하는 수단이 되고 이 자료