[기업분석]베네통의 경영전략

목 차I. 기업분석①회사소개 ②회사개요③사업현황 ④신규산업⑤재무현황 ⑥경영조직⑦경영통제II. 산업분석①의류시장규모의 추이②02년 시장전망 및 업계대응전략③여성복 시장 분석④피혁잡화 시장 분석⑤온라인유통III. 마케팅분석①.4Cs(4Ps)분석②마케팅 전략분석③현재전략의 문제점④SWOT분석IV 촉진전략분석①AD②EVENT&PR③딸기를 통한 프로모션 활동④온라인 PR활동V.Brand Contact Point에 기초한 IMC전략① 고객지향적 4P전략②

소비자 기대지수, 기업 경기실사지수 등의 회복세를 근거로 지난 3~4월중 소비심리가 바닥을 지난 것으로 분석하면서 하반기까지 이같은 점진적 회복세가 유지될 것으로 전망했다. 현대백화점이 지난 15일간 종합지수에 비해 27%의 초과수익을 나타내고 소매업종의 주가가 상대적으로 강세를 보이고 있는 것은 하반기 경기회복에 대한 기대가반영된 것이라고 워버그는 덧붙였다. shk999@yna.co.kr (끝)

경영목표및 추진전략(5) Core Value 창조전략(6) 정성적 목표상(7) 기업만족 모습4) 현지화 전략, 차별화 전략18p5) 지점조사(부산 범일동 지점)19p(1)부산 현대백화점 소개(2)층별조사(3)교통안내(4)SWOT분석(현대백화점-부산 범일동 지점)6) SWOT분석24p7) 소비자, 경쟁사 분석(부산 롯데백화점-서면본점)26p8

분석 - 6< 사례 분석 1 > - 6삼성전자의 말레이시아에서의 현지화 전략< 사례 분석 2 > - 8삼미기업의 태국에서의 현지화 전략< 사례 분석 3 > - 10LG전자의 인도네시아 진출< 사례 분석 4 > - 12일본기업(E)의 스키화 판매(미국)Ⅲ. 결 론 - 17그림 1-1

분석력과 예견력은 타고난 것이 아니라 보다 풍부하고 정확한 정보 획들을 위한 노력에 근거하는 것이다.6.신중함과 정한한 정보가 결여된 채 대담성과 추진력을 강조한다면 이는 도박에서 불확실한 요행을 바라는 것과 같다.7.모든 일에 감정을 배제하고 이성적으로 대처하는 것에도 대단한 용기가 필요하다.8.신뢰야 말로 고객이 나에게 줄 수 잇는 최고의 선물이다.비전 있는 리더십을 향한 10가지 교훈1.장기적인 비전을 고수하라.2.위험을 회피