[마케팅] 기업사례연구(경쟁우위전략) OB맥주 vs HITE맥주

OB맥주 VS. 하이트 맥주경쟁과 상생, 양자를 모두 아우르는 경영전략목 차맥주 산업 현황기업 소개OB 맥주HITE 맥주경쟁 사례협력 사례 및 대안 제시EXECUTIVE SUMMERY‘주류산업’은 초기비용이 높은 대표 산업으로 대기업이 많은 점유율을 차지하고 있고, 우리나라의 경우는 HITE-진로그룹과 OB가 선두에 서 있다. HITE의 꾸준히 1위를 유지하고 있고 기술 혁신에 많은 인력을 투자하고 있으나 연이은 프리미엄 맥주 시장에서 고전을 면하지 못하고 있다.

경쟁우위를 점하고 있는 두 가지 맥주의 광고캠페인 추이를 분석할 것이다. 미국은 오랜 자본시장 역사를 가지고 있고, 이에 따라 마케팅의 역사 또한 깊다고 할 수 있다. 이런 미국에서 성공적인 기업 활동을 벌인 버드와이저의 광고를 분석하면 우리나라보다 앞선 선진 광고 전략 역시 배울 수 있을 것이다.한 산업 내에 포함되는 기업들은 서로 영향을 주고 받으며 경쟁을 한다. 완벽한 독점 기업이 아닌 이상 기업활동에 있어 경쟁사의 활동을 무시

OB 맥주 분석(3)HITE vs OB 비교분석Ⅳ결 론Ⅰ. 업체 선정 이유처음 이 텀페이퍼의 주제를 듣고 어떤 업체를 선정할까 많은 고민을 하던 중 HITE와 OB맥주를 해야겠다고 생각을 하였습니다. 업체 우량 기업과 비우량기업을 분석하여야 되서 OB를 비우량 기업으로 볼 수 있을까란 고민을 하였으나, 1위 업체를 추월하기는 힘들다고 하는데 맥주시장을 독점하던 OB맥주를 HITE가 어떻게 역전 했을까 하는 궁금증이 유발되었고, 이 과정에서 어떠한 마케팅전략

맥주나 저알코올 음료 등이 강력한 대체재로 떠올랐다. 저도수의 소주조차 부담이 되는 수요자들에게 맥주 등의 대체가능성은 높다고 할 수 있다. ㆍ결론소주시장의 경우 진입장벽 및 철수장벽이 높고 기업간 경쟁이 치열할 뿐만 아니라 구매자의 교섭력 역시 높아 평균적인 산업 매력도는 낮다고 생각된다. 따라서 롯데주류가 소중시장에서 경쟁우위를 창출하고 유지하기 위해서는 기존기업과 차별화 되는 전략을 선택해야 하며 이러한 차별화는 앞

마케팅전략Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유Ⅱ. 경영환경분석1) 국내 맥주시장▶ 맥주시장 환경요인분석① 국내 맥주시장의 규모② Porter의 산업구조분석2) 세계 맥주시장3) 맥주시장의 산업구조 분석Ⅲ. 자사분석1) HITE 기업소개2) HITE의 탄생배경 (로고와 기업이념)3) Brand발전과정과 가치향상4) HITE 미션과 비전(핵심이념체계)5) HITE의 역사와 세계화6) HITE 제품소개Ⅵ. 4P분석Ⅷ. SWOT 분석Ⅸ. STP전략Ⅴ. 광고전략- 김연아, 빅뱅, 현빈Ⅳ. 경쟁사분