[경영학] 롯데주류 `처음처럼` vs 진로 `참이슬` 경쟁전략

참이슬 VS 처음처럼1진로 ‘ 참이슬 ’ vs 롯데 ‘처음처럼’2진로 VS 롯데 마케팅 전략 차이“부드럽고 깨끗하게” 23 ˚소주는 25 ˚“참이슬 후레쉬” 19.5 ˚“참이슬 오리지널” 20.1 ˚처음처럼백화수복설중매청하4. 참이슬 VS 처음처럼1진로 ‘ 참이슬 ’롯데 ‘ 처음처럼 ’종합 주류메이커회사저도수 시장브랜드 1위4. 참이슬 VS 처음처럼2진로 VS 롯데 마케팅 전략 차이참이슬20.1˚대나무숯복두꺼비0.1˚기술처음처럼20˚자일리

경쟁이 더욱 치열해지고 있다.소주시장도 2위 업체의 선전이 눈에 띈다. 전통의 강자인 진로(참이슬)가 압도적인 점유율을 차지하지만 2위인 롯데주류(처음처럼)도 만만치 않게 상승세다. 2011년 1분기 진로의 출고량 기준 점유율은 전년 대비 1.3%포인트 빠진 48.7%인 반면 롯데주류는 0.8%포인트 오른 14.6%까지 상승했다.2위 업체가 공격적으로 홍보판촉을 하는데다 소비자들의 취향이 다양해지고 자신이 좋아하는 특정 브랜드를 골라 마시는 카스 VS 하

전략을 세워 등장하는 기업들이 있다. 그것은 중소기업이 될 수도 있고 대기업이 될 수도 있다. 최고만을 인정하다보니 우리나라의 시장조사나 기업의 마케팅 연구는 주로 선두주자에 한정되어 진행되고 있다. 하지만 우리는 선두를 따라잡는 후발주자에 관심을 갖고 그들에 대해 연구해 보고자 결정 내렸다. 이에 우리는 국내 소주시장을 그 배경으로 설정, 독보적인 선두기업 진로 ‘참이슬’에 맞서는 두산(롯데주류)의 ‘처음처럼’의 KFS를 조사하

롯데주류(두산주류) 설중매, 산소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 엑스필, 참나무통맑은소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬, 대선주조 시원소주, 국순당 백세주, 배상면주가 산사춘 분석Ⅰ. 롯데주류(두산주류) 설중매Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주1. 내․외적 환경분석1) Competitor Analysis2) Company Analysis2. 시장 세분화 Target3. 제품의 Positioning 방향4. 제품의 마케팅 전략5. 브랜드 Naming1) 컨셉방향2) 네임 미닝3) 네임 특

참이슬 마케팅전략분석보고서( vs 처음처럼)1. 자사 및 경쟁사 소개1) 진로 참이슬(1) 자사 소개 1933년 국내 최초 맥주회사 조선맥주주식회사 설립1970년 소주 시장 1위 달성2005년 하이트맥주와 진로의 합병(2) 자사 분석변하는 소비자 입맛에 맞춰 다양한 제품 출시한다.고객 사랑에 보답하고자 ‘국민과 함께하는 기업’을 모토로 삼아 다양한 사회공헌활동과 문화, 스포츠 지원 사업도 한다.수도권에서는 참이슬(진로)가 독주하고 있다.전국에서