[광고경영] 경쟁구도에 따른 광고캠페인분석 - 하이트 & 버드와이저

하이트의 성공적 시장진입을 이룬 조선맥주는 1994년에도 강력한 마케팅전략을 추진하였다. 이전보다 더욱 공격적 광고전략을 실행하였다. 먼저 ‘물’에 대한 개념을 한층 강화하면서 ‘왜 물은 가려서 마시면서 맥주는 가려마시지 않습니까’, ‘말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주’, ‘우리도 이제 물이 좋은 맥주를 마실 권리가 있습니다’ 등 물을 차별화하면서 동양맥주와 본격적으로 경쟁하기 시작했다. 이에 대해 동양맥주는 하이트 광고 표현

하이트의 성공적 시장진입을 이룬 조선맥주는 1994년에도 강력한 마케팅전략을 추진하였다. 이전보다 더욱 공격적 광고전략을 실행하였다. 먼저 ‘물’에 대한 개념을 한층 강화하면서 ‘왜 물은 가려서 마시면서 맥주는 가려마시지 않습니까’, ‘말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주’, ‘우리도 이제 물이 좋은 맥주를 마실 권리가 있습니다’ 등 물을 차별화하면서 동양맥주와 본격적으로 경쟁하기 시작했다. 이에 대해 동양맥주는 하이트 광고 표현

하이트는 달다’ 맥주계의 No.1 브랜드 하이트! A조는 하이트의 성공적인 마케팅 믹스 전략 중 광고 전략을 중점적으로 분석하고 이에 대한 타사제품의 반응을 살펴보고 경쟁사에 맞서 앞으로 나아갈 방향을 모색해 보기로 했다.1. 하이트 광고전략의 변천사1) 하이트맥주의 역사의 틀에서 벗어난 공격적인 매체전략의 시작“지하 150m의 100% 암반천연수로 만든 순수한 맥주- 하이트”93년 5월 하이트 맥주가 처음 출시될 당시 시장 구도는 동양 맥주가 70

보고서HITE & CASS목 차 Ⅰ. 주류 시장 .1Ⅱ. 맥주 시장 .21. 시장 환경1) 사회문화적 환경2) 경제적 환경3) 정치적법적 환경4) 경쟁적 환경5)시장변화에 따른 M/S(시장점유율)추이2. 시장 규모Ⅲ. HITE .41 회사소개 2. 회사 연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시 제품 6.주요전략( 4 P MIX)7. SWOT 분석8. STP 전략수립9. 마케팅 성과Ⅳ. CASS .151. 회사소개2. 회사연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시

따른 맥주 판매량 증가 예상④ 여성들의 주류 소비가 증가하고 있으며 여성들에게는 부드럽고 순한 맥주가 선호됨 T - 위협① 맥주 시장 성장률이 5%내외의 저 성장 국면으로 돌입② 경쟁사의 지속적인 견제와 위협③ ‘맥주=하이트’ 라는 인식을 가진 사람들이 적지 않음④ OB 맥주를 마시고 싶어도 하이트 맥주에 비하여 판매하는 곳이 많지 않아 구하기가 어려움⑤ 건강한 삶을 위하여 금주하는 사회적인 분위기OB가 OB라는 브랜드로 2003년 출시