[국제경영전략] 한국 야쿠르트의 러시아 시장 진출 사례

I. 왜 농심의 국제 경영사례를 선택했는가?농심은 농심그룹의 모 기업으로서 주력제품인 라면/ 스낵/ 음료 등을 생산, 판매하는 동종업계 최대 식품 제조업체로서 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 5개 공장을 가동하고 있으며 약 100여종의 라면, 스낵, 어린이 쥬스, 카프리 썬, 먹는 샘물(삼다수), 시리얼(켈로그)등을 생산, 판매하고 있다. 현재 농심의 라면시장 M/S가 65%, 스낵시장 M/S는 33%를 점유, 타의 추종을 불허하는 1위 자리를 고수하고 있다.

전략Threat 위험-짝퉁상품으로 인한 거래 질저하Strength 강점-업계 최초진출 자-수백만 개가 넘는 방대한 품목SWOT분석글로벌 브랜드 마케팅의 실패사례1. 이베이2. 노키아Contents1Contents2이베이의 마케팅실패Revival PTUPGRADE PRESENTATIONRevival PT이베이 마케팅 실패 사례일본NEC와 합작하여 출범1년 만에 철수원인① 문화적 접근② 가짜상품 이나 품질 보증 불가③ 야후의 시장선점Revival PT이베이 마케팅 실패 사례중국중국옥션 이치넷 인수 + 1

국제마케팅을 살펴보기 위해서는 위에 언급한대로 새로운 환경 즉, 러시아의 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 시장으로서의 러시아에 대한 환경 분석과 세부적인 산업 환경, 마지막으로 ‘도시락’ 의 마케팅 전략을 살펴봄으로써 현재 러시아 용기라면 시장의 80%의 점유율 한겨례, 정세라 기자. “도시락 라면 예~있소” 러시아 입맛 녹인다. 2006/2/1을 차지할 수 있는 원동력을 밝히고자 한다.2. 기업 소개와 선정 이유1) 한국야쿠르트 소

사례연구CONTENTS1. 한국야쿠르트 기업소개 (1) 기업개요(2) 경영철학(3) 주요제품소개2. 한국야쿠르트 마케팅 성공사례 (윌 성공사례)3. 한국야쿠르트 해외진출전략 사례4. 한국야쿠르트 사회공헌활동사례 (CSR)5. SWOT분석 (1) Strength(2) Weakness(3) Opportunities(4) Threats6. STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion1. 한국야쿠르트 기업소개 (1) 기업개요한국야쿠르트는 우리나라 발효유 시장에서 1

국제마케팅 전략을 고안, 조정해야 하는 것이다.상이한 환경적 요소의 이해는 성공을 위한 열쇠이며 이것이 현지화의 첫 걸음이 된다. 첫 국제마케팅 시간에도 배웠듯이 현지화는 기업의 해외 진출 시 성공의 당락을 결정짓는 중요한 요인이며, 상품 자체의 품질을 떠나 그 상품을 판매 할 시장의 문화나 사람들의 입맛을 얼마나 잘 알고 부합시키느냐에 따라 성공과 실패로 갈리는 것이다.해외 진출 성공 사례로 한국야쿠르트 도시락을 선정하게 된